随着我国股票债券市场的扩容，商业银行、零售业务日趋丰富、市民总体收入的逐年上升，“理财”概念也逐渐走俏。现代人越来越注重个人理财信息，并积极使用理财产品和理财服务。

　　那么，从何获取真实而有效的理财信息？这是理财投资者所关心的问题，与此同时，金融企业也很关注这个问题。对于后者而言，这涉及到如何选择营销阵地。

　　华通明略《理财人群理财行为理解研究报告》表明，互联网是投资者除报纸、电视以外获得理财信息最多的渠道，也是粘性最高的媒体。在恶劣的经济环境下，金融企业要想“花小钱，办大事”，应该把网络营销摆在第一位。

　　了解理财信息

　　互联网粘性最高

　　《理财人群理财行为理解研究报告》研究发现：中国市场的理财人群涵盖了20-55 岁不同年龄段和不同学历的所有人群，按照40 岁和本科为分界点可以将他们划分为年长高学历，年轻高学历，年长低学历和年轻低学历四大人群。

　　针对四类人群获取理财信息的渠道，《理财人群理财行为理解研究报告》做了相应的调查。结果表明：总体上报纸、电视和网络是各类理财投资者获得理财信息最多的渠道，网络是投资者用时最长的媒体，且用户价值最高的高学历投资者会更多的通过网络了解信息，年长低学历的人会更偏向于传统媒体。互联网已经成为用户了解理财信息时间粘性最高的媒体。

　　获得理财信息

　　门户网站影响力最大

　　对理财投资者尤其是高学历群体来说，他们从互联网当中获取理财新闻和信息的主要来源是门户网站的财经/理财频道，这是他们接触最多并且也是最信任的网络形式。其中，新浪是理财投资者最常参与网络活动的网站，新浪在博客和“吧”这两种网络活动中都领先于其他网站，论坛方面也领先于其它网站，是消费者比较信赖的网站。

　　基于以上分析，在金融危机的影响下，金融企业做网络营销应该选择粘性很高且具有广泛影响力的网络媒体，才能更好的树立企业/品牌形象，更有效地向目标受众传递信息。而新浪财经作为新浪的重点业务频道，在理财人群中一直具有较大影响力和较高口碑，在广告主中的知名度及使用率也上都有出色的表现。新浪以专业的服务，广泛的影响力和媒体价值，成为金融类理财广告最有竞争力的投放媒体。 葛景栋