原标题：TCL：国际化从好莱坞开始

　　时代的发展、愈来愈激烈的市场竞争，促生了更多新兴电视产品品牌，经典品牌也在科技进步的浪潮中升级或淘汰。TCL是品牌国际化中做得比较成功的国产品牌，在新时期的国内外市场上实现着中国老品牌的国际梦想。

　　2013年1月，TCL成功冠名“好莱坞中国大剧院(Chinese Theatre)”这一里程碑式的事件，正好与在国际舞台亟待提升话语权的中国企业联系在一起，是TCL品牌30年来不断进取，在全球主要市场赢得广泛认可的佐证，也标志着以TCL为代表的中国品牌与国际娱乐产业合作迈上新的台阶，代表了中国企业全球化战略的新高度。

　　好莱坞新明星

　　好莱坞是美国文化，也是媒体传播中很活跃的部分，是全球娱乐的心脏，在好莱坞成名的明星都被我们称作国际明星。此次冠名“好莱坞中国大剧院”让TCL在好莱坞一鸣惊人，惊的还是全球，TCL成了好莱坞一颗新星，闪耀着中国品牌的光芒。

　　去年5月，万达集团并购美国AMC影院公司在全球掀起一片舆论热潮，令欧美消费者没有想到的是，半年之后，又一家中国企业将好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”未来10年甚至更长时间的冠名权收入囊中，“好莱坞TCL中国大剧院”是它现在的名字。

　　TCL集团董事长李东生说“真正成功的国际化企业一定是在美国市场成功的企业”。本着这种战略目标，此次冠名“好莱坞中国大剧院”是TCL进军美国市场的良好开端。

　　事实也证明TCL多年来坚持不懈地推进全球化战略，目前成果已逐步显现。2012年在全球经济形势不佳的大环境下，TCL集团前三季实现营业收入486.06亿元，同比增长10.76%，其中将近50%来自海外市场。2012年TCL全球平板电视出货量共计1578万台，进入全球彩电销量前三强，其中最主要的领先优势就源于海外市场。

　　对于中国品牌国际化的相关问题，李东生坦言，这只是中国品牌国际化的一小步，要取得更大成就，中国企业必须在市场份额和产品美誉度上双双提升。TCL的品牌战略是一方面通过产品力的提升、销售力的提升，提高市场份额，另一方面，通过科技创新提升品牌的美誉度。因此此次TCL的冠名不仅是品牌的植入，还将为大剧院提供大量显示设备，包括TCL最新设计的产品，不是简单地买下了冠名权，而是要把TCL显示科技导入其中，实行的是渗透性的品牌营销。

　　此次冠名合作不仅是TCL海外拓展的重大举措，更是中国品牌国际化的标志性事件，暗喻中国企业全球化新时代的到来。TCL借助好莱坞这一权威的国际商业舞台，正在大踏步进军全球主流市场。

　　品牌新梦想

　　TCL品牌宣言——创意感动生活，我们更愿意相信——创新改变未来。

　　一个国家经济的崛起有赖于一批民族企业的壮大，中国品牌在国际上的成功对国人来说是一种不自言说的骄傲，当哪一天我们向往的大牌子不仅是“made in China”，而且是真正的中国品质、中国创造，中国经济在世界上才能真正独立而强大起来。

　　眼见决定发展，创新改变未来，企业的发展很大程度上取决于每个决定的先见性和创新性。诞生于改革开放之初的TCL，经过30年的发展，借中国改革开放的东风，坚持锐意创新，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。

　　似乎正是因为意识到获得欧美主流市场的认可是中国企业提升国际化含金量的关键，而且这将决定未来10年中国企业尤其是消费电子企业能否挤入全球一线品牌阵营，自1999年，TCL就已经率先开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中国企业国际化进程中的领头羊，成为国际化大品牌。

　　如果把近几年TCL的国际化探索看作是被动适应国际化带来的冲击和挑战，那么，从冠名好莱坞中国大剧院开始，TCL就已经进入到一个主动谋划国际化未来发展目标和任务的新阶段，站在新的历史起点上，TCL将建成一个富有竞争力的国际化企业。

　　最近几年，我们不断地在好莱坞商业大片中发现TCL的身影，正如李冰冰参演《生化危机5》带给我们的亲切感，每当看到中国品牌出现在电影大片中，我们心里会忍不住的惊喜一下。电影片方之所以选择中国品牌TCL，正是因为看到了TCL是全球著名彩电企业，国际化程度高，品牌量级与国际大片匹配，而且TCL始终坚持创新，创新是影片的核心制作理念之一，这正是对TCL品牌价值的极大肯定。