昨日，上海世博会英国馆宣布与豆瓣网合作，在豆瓣建立迷你站，启动首轮在线推广活动，以吸引更多中国民众参与英国馆的网上体验，参与者将有机会赢取世博门票及其他大奖。

　　豆瓣网从2005年3月成立至今，其注册用户已过百万，深受大学生和青年白领的喜爱。豆瓣一直秉承可用性、操作性、人性化的原则，以独到的书评、影评、乐评主题社区著称，能提供书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，是一个集Blog、交友、小组、收藏于一体的新型社区网络，开创了国内Web2.0的新模式。

　　据了解，此次世博会英国馆入驻豆瓣，是因为豆瓣网是一个非常注重文化的网站，而以大学生和白领为主的豆瓣用户对英国文化有很浓厚的兴趣，并且豆瓣在向锁定目标人群传递信息和发起活动上有很高的声誉。选择与豆瓣网合作，旨在通过豆瓣网络社区传递英国艺术与文化的信息，鼓励网友们踊跃参与关于英国创新的讨论和内容，激发网友对英国文化的兴趣和探究，同时提高对英国馆未来活动的认知度和关注热情，并为其在即将开幕的上海世博会造势。

　　以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世博会打造的“网上世博”概念，已成为本届世博会最大的亮点，被誉为“永不落幕的世博会”，而各参展国及商家也看准这一契机，纷纷推出了各种借力世博的网络营销活动。网络互动营销与传统的硬广告投放最大的区别是互动营销强调受众的参与性，而豆瓣网基于兴趣与发现的友邻传播系统提供了最好的互动平台。除世博会英国馆外，匡威、福特、惠普、Swatch等高端品牌也在豆瓣相继建立品牌迷你站。

　　英国馆在豆瓣网迷你站推出的活动，是专为中国网民设计的，旨在推动中国民众挖掘自身创造潜力，并通过具有原创性的作品来讲述他们心中关于英国的故事。活动将持续八周，直到5月1日上海世博会正式开幕。活动分为两部分，每部分都期待公众的积极参与。据悉，从3月4日世博会英国馆入驻豆瓣迷你站(minisite)，不到24小时即吸引了3000多名“关注”。 (记者 韩渃凡)