原标题：猫狗大战升级：天猫为什么发动“二选一”平台大战

　　京东、天猫的平台战争陡然升级。

　　就在京东发动6月“大促”的头两天，京东副总裁蒉莺春发表博客声讨阿里巴巴，指责天猫逼迫商家进行“二选一”。

　　尽管阿里巴巴官方否认天猫进行“二选一”，但知情人士向腾讯科技证实，天猫逼迫商家进行“二选一”一事确实存在。

　　多位鞋服卖家透露，近期已接到天猫方面的电话“通知”，如果参加京东商城的618促销，将无法获得今年下半年天猫所有活动的资源，包括双11促销。

　　这让原本打算参与京东618促销活动的商家颇为无奈。“有可选择的空间吗?我们在天猫的销售额占比60%，京东商城占比10%，只能选择天猫。商业环境如此，卖家能苛求什么?我们无所谓抵触不抵触，只能选择生存。”一位女装品牌创始人说。

　　另一位传统男装品牌电商运营人员也对腾讯科技表示，“京东流量跟天猫不是一个级别。我们在天猫旗舰店一天销售额是十几万元，在京东商城旗舰店是2万多元。”在天猫压力下，这一企业被迫退出京东618店庆活动。

　　为应对“二选一”，有些中型服装品牌注册两家公司，分别负责运营天猫和京东，以“打马虎眼”解决部分问题。更多的卖家则选择不吭声，在京东和天猫间寻求平衡。这些卖家悄悄选定参加京东618活动，内部也在紧密筹备，但为避免刺激天猫，取消原本高调的宣传计划。

　　这一幕如同去年双十一重新上演，去年京东狙击天猫双11促销时有卖家透露，已收到天猫通知，如参加京东促销则无法参加双11;紧接着，京东诺奇、伊芙丽、AKseries男装等旗舰店也表示因仓库调整、系统故障等原因停止发货，甚至阿芙与京东公开决裂。

　　华平资本顾问黄若对腾讯科技表示，传统零售企业都讲究错位经营，仅要求商家以对低价格供货，但像京东POP和天猫这样的平台并未购买商品，商家仅仅是入驻平台，大平台却以自己利益捆绑商家，这违背最基本的商业规范，甚至涉嫌垄断。

　　京东反弹强烈：被击中平台软肋

　　面对天猫“二选一”京东反映强烈。京东昨日声明指出，个别友商不合时宜地向京东的合作伙伴、品牌厂商，多次发出要求他们“二选一”的指令，甚至威胁一些卖家。京东呼吁开放、公平的竞争，称希望越来越多的卖家、消费者维护开放、公平电商竞争环境。

　　京东高级副总裁徐雷称，中国市场经济，历来的“二选一”都特别不好，建议大家开放一下，多想想怎么给上游品牌商能带来价值和利益，“二选一”不是长久之计。