SEO实战密码第三版是2010年11月电子工业出版社出版的图书，作者是昝辉。书是不错，但是内容有些冗余，适合初学者，算是工具书吧，总体来讲，SEO新手必备。

内容简介

本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具等专题，*后提供了一个非常详细的案例供读者参考。第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容，并对前两版中不再适用的内容进行了调整，如删除已无法使用的SEO工具，增加新工具介绍，更新已产生变化的搜索结果页面抓图，修正一些新形势下的SEO观点等。

作者简介

昝辉，网名Zac，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销图书《网络营销实战密码》，荣获中国书刊发行协会“2010年度全行业优秀畅销品称号”，连续4年获得出版社畅销书奖。2011年出版畅销图书《SEO实战密码》，连续5年获得出版社畅销书奖。《SEO实战密码（第2版）》获得“第十二届输出版优秀图书”称号。

2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。

2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。

除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际*网络营销趋势和手法方面有独特优势。

目　　录

第1章 为什么要做SEO

1.1 什么是SEO

1.2 为什么要做SEO

1.3 搜索引擎简史

第2章 了解搜索引擎

2.1 搜索引擎与目录

2.2 搜索引擎面对的挑战

2.3 搜索结果显示格式

2.3.1 搜索结果页面

2.3.2 经典搜索结果列表

2.3.3 整合搜索结果

2.3.4 全站链接

2.3.5 框计算和One-box

2.3.6 富摘要

2.3.7 图文展现

2.3.8 知心搜索和知识图谱

2.3.9 面包屑导航

2.4 搜索引擎工作原理简介

2.4.1 爬行和抓取

2.4.2 预处理

2.4.3 排名

2.5 链接原理

2.5.1 李彦宏超链分析专利

2.5.2 HITS算法

2.5.3 TrustRank算法

2.5.4 Google PR

2.5.5 Hilltop算法

2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果

2.6.1 英文搜索结果页面

2.6.2 中文搜索结果页面

2.6.3 整合搜索及个人化搜索

2.7 高级搜索指令

2.7.1 双引号

2.7.2 减号

2.7.3 星号

2.7.4 inurl:

2.7.5 inanchor:

2.7.6 intitle:

2.7.7 allintitle:

2.7.8 allinurl:

2.7.9 filetype:

2.7.10 site:

2.7.11 link:

2.7.12 linkdomain:

2.7.13 related:

2.7.14 综合使用高级搜索指令

第3章 竞争研究

3.1 为什么要研究关键词

3.1.1 确保目标关键词有人搜索

3.1.2 降低优化难度

3.1.3 寻找有效流量

3.1.4 搜索多样性

3.1.5 发现新机会

3.2 关键词的选择

3.2.1 内容相关

3.2.2 搜索次数多，竞争小

3.2.3 主关键词不可太宽泛

3.2.4 主关键词也不可太特殊

3.2.5 商业价值 75

3.3 关键词竞争程度判断

3.3.1 搜索结果数

3.3.2 intitle结果数

3.3.3 竞价结果数

3.3.4 竞价价格

3.3.5 竞争对手情况

3.3.6 内页排名数量

3.4 核心关键词

3.4.1 头脑风暴

3.4.2 同事、朋友

3.4.3 竞争对手

3.4.4 查询搜索次数

3.4.5 确定核心关键词

3.5 关键词扩展

3.5.1 关键词工具

3.5.2 搜索建议

3.5.3 相关搜索

3.5.4 其他关键词扩展工具

3.5.5 各种形式的变体

3.5.6 补充说明文字

3.5.7 网站流量分析

3.5.8 单词交叉组合

3.6 关键词分布

3.6.1 金字塔形结构

3.6.2 关键词分组

3.6.3 关键词布局

3.6.4 关键词-URL对应表

3.6.5 关键词库

3.7 长尾关键词

3.7.1 长尾理论

3.7.2 搜索长尾

3.7.3 怎样做长尾关键词

3.8 三类关键词

3.8.1 导航类关键词

3.8.2 交易类关键词

3.8.3 信息类关键词

3.9 预估流量及价值

3.9.1 确定目标排名

3.9.2 预估流量

3.9.3 预估搜索流量价值

3.10 关键词趋势波动和预测

3.10.1 长期趋势

3.10.2 季节性波动

3.10.3 社会热点预测

3.11 竞争对手研究

3.11.1 域名权重相关数据

3.11.2 网站优化情况

3.11.3 网站流量

3.12 网站快速诊断

3.12.1 robots文件检查

3.12.2 首选域设置

3.12.3 关键词排名

3.12.4 外部链接

3.12.5 网站内容

3.12.6 内部链接

3.12.7 抓取错误及统计

3.12.8 HTML建议

3.12.9 模拟蜘蛛抓取

3.12.10 移动设备可用性

3.12.11 网址参数

第4章 网站结构优化

4.1 搜索引擎友好的网站设计

4.2 避免蜘蛛陷阱

4.2.1 Flash

4.2.2 Session ID

4.2.3 各种跳转

4.2.4 框架结构

4.2.5 动态URL

4.2.6 JavaScript链接

4.2.7 要求登录

4.2.8 强制使用Cookies

4.3 物理及链接结构

4.3.1 物理结构

4.3.2 链接结构

4.4 清晰导航

4.5 子域名和目录

4.6 禁止抓取、收录机制

4.6.1 robots文件

4.6.2 noindex meta robots标签

4.7 nofollow的使用

4.8 URL静态化

4.8.1 为什么静态化

4.8.2 怎样静态化URL

4.8.3 URL不需要静态化吗

4.9 URL设计

4.10 网址规范化

4.10.1 为什么出现不规范网址

4.10.2 网址规范化问题

4.10.3 解决网址规范化问题

4.10.4 301转向

4.10.5 Canonical标签

4.11 复制内容

4.11.1 产生复制内容的原因

4.11.2 复制内容的害处

4.11.3 消除复制内容

4.12 绝对路径和相对路径

4.12.1 绝对路径

4.12.2 相对路径

4.13 网站地图

4.13.1 HTML网站地图

4.13.2 XML网站地图

4.14 内部链接及权重分配

4.14.1 重点内页

4.14.2 非必要页面

4.14.3 大二级分类

4.14.4 翻页过多

4.14.5 单一入口还是多入口

4.14.6 相关产品链接

4.14.7 锚文字分布及变化

4.14.8 首页链接NoFollow

4.14.9 深层链接

4.14.10 分类隔离

4.15 CMS系统

4.16 404页面

4.16.1 404错误代码

4.16.2 404页面设计

4.16.3 404错误与外链

第5章 页面优化

5.1 页面标题

5.1.1 独特不重复

5.1.2 准确相关

5.1.3 字数限制

5.1.4 简练通顺，不要堆砌

5.1.5 关键词出现在最前面

5.1.6 吸引点击

5.1.7 组合两三个关键词

5.1.8 公司或品牌名称

5.1.9 连词符使用

5.1.10 不要用没有意义的句子

5.1.11 noodp标签

5.2 描述标签

5.3 关键词标签

5.4 正文优化

5.4.1 词频和密度

5.4.2 前50～100个词

5.4.3 关键词变化形式

5.4.4 关键词组临近度

5.4.5 词组的拆分出现

5.4.6 语义分析

5.4.7 分类页面说明文字

5.4.8 排版及用户体验

5.5 H标签

5.6 ALT文字

5.7 精简代码

5.8 内部链接及锚文字

5.9 导出链接及锚文字

5.10 W3C验证

5.11 黑体及斜体

5.12 页面更新

5.13 社会化媒体分享按钮

5.14 Google沙盒效应

第6章 外部链接建设

6.1 外部链接意义

6.1.1 相关性及锚文字

6.1.2 权重及信任度

6.1.3 收录

6.2 Google炸弹

6.3 链接分析技术

6.4 什么样的链接是好链接

6.5 外部链接查询

6.5.1 链接查询指令

6.5.2 工具查询外链

6.5.3 影响排名的链接

6.6 外部链接原则

6.6.1 难度越大，价值越高

6.6.2 内容是根本

6.6.3 内容相关性

6.6.4 链接来源广泛

6.6.5 深度链接

6.6.6 锚文字分散自然

6.6.7 平稳持续增加

6.6.8 质量高于数量

6.7 网站目录提交

6.7.1 提交前的准备

6.7.2 寻找网站目录

6.7.3 网站提交

6.8 友情链接

6.8.1 友情链接页面

6.8.2 软件使用

6.8.3 寻找交换链接目标

6.8.4 交换链接步骤

6.8.5 内页正文链接交换

6.8.6 交换链接中的小花招

6.9 链接诱饵

6.9.1 链接诱饵的制作

6.9.2 链接诱饵种类和方法

6.9.3 链接诱饵之度

6.10 其他常规外链建设方法

6.11 非链接形式的链接

6.12 新形势下的链接建设

6.13 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你

6.14 链接工作表

第7章 SEO效果监测及策略修改

7.1 为什么要监测

7.1.1 检验工作成效

7.1.2 发现问题，修改策略

7.1.3 SEO完整过程

7.2 网站目标设定及测量

7.2.1 网站目标

7.2.2 网站目标实例

7.2.3 网站目标确定原则

7.2.4

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