大多数人都了解SEO的理论：您可以找到构成目标受众搜索查询的关键字和短语，然后构建回答这些查询中隐含的问题的内容。但是我谈到的很多营销人员对如何去做这件事持怀疑态度。他们做了关键词研究。他们构建了内容。他们仍然无法获得排名。SEO有什么问题？

 

SEO没有任何问题。但是所描述的理论过于简单化。谷歌没有仅仅根据这件作品的语义与查询有关的情况对它进行排名。您的内容可以由Google为其包含的关键字编入索引。但除非您的网站在这个主题上表现出了权威性，否则它不可能排名竞争条款。

 

域名权威并不是一个新概念，它长期以来一直是良好的SEO的主要内容。例如，我在2010年写下了以下内容：

 

PageRank旨在确保最相关的权威网站列在搜索结果的顶部。网站获得权威的主要方式是以令人信服的方式发布富有洞察力的，准确的或明确的信息，以便其他人希望链接到它。（受众群体，相关性和搜索：针对具有相关内容的网络受众，第114页）

 

在这本书中，我说过一个网站的目标是确定目标受众感兴趣的主题是成为这些主题的权威枢纽。这样做意味着不仅要构建关于主题的一个内容，而且要构建作为权威标志的深度和广度。它有助于您链接到其他权威机构的主题。当其他机构链接到你时，它会更有帮助。但是，在一个主题上获得权威并没有捷径。您必须开发大量内容，并且需要将其交织到目标受众的体验中。

 

早期的SEO理论存在的问题是它将SEO作为交通的捷径。没有捷径。有些事情自2010年以来变得更加容易。例如，企鹅算法已经损失了数百万个低质量的外部链接，在流程中重视内部链接。由于您控制了内部链接，因此您可以通过创建大量内容来成为权威的中心。其他事情变得更加困难。例如，Panda算法可帮助Google识别低质量的页面，从而提高整个内容的内容质量。

 

但基本概念是相同的：不要只回答查询中隐含的主要问题。回答所有相关查询中的所有问题。在书中我说你应该成为你最重要话题的维基百科。在营销人员中，这不是一个流行的说法，他们想讲故事并宣传品牌价值。我不认为这三件事是相互排斥的。但是，如果你没有成为你的故事或你的品牌的权威中心，没有人会读你的故事或获得你的品牌价值。

 

限制关键字跟踪会削弱成功

 

我为网上最大的私人发布商运行了SEO。在这个规模上，他面临的最大挑战之一就是重复内容。在我管理整个企业内容的热情中，我可能会过度削减明显的重复。我削减了很多页面，但这些页面可能不会自己获得大量流量，但可以提供我们所需的覆盖范围，以支持目标受众感兴趣的主要主题。直到最近我才意识到这是多少错误。

 

我们管理整个企业的关键字（代表感兴趣的主题）的主要方式是为其分配首选登录页面（PLP）。一些搜索引擎优化工具有效地限制了您可以通过关键字收费分配和跟踪的关键字数量。因此，企业通常会根据排名，跳出率，参与率等数据对比有限数量的PLP /关键字分配来逐月跟踪进度。这是大多数SEO工具所做的工作。

 

为页面分配高价值的关键字。

企业SEO的流行方法。

 

这种做法面临的问题是，在确定这些PLP如何适合来自整个网络相关主题的页面生态系统方面（特别是内部）并不够。你可以看到你如何排名，但是你没有完整的关于相关关键字相关页面如何通过他们的链接为页面提供支持的完整图片。使用现代SEO工具，您的小关键字足迹限制了您跟踪相关长尾关键字及其页面的能力。这些是需要链接到高价值页面的页面，为他们提供足够的权限来进行排名。

 

这就是为什么许多营销人员对SEO今天实行的方式持怀疑态度。通过只关注高价值关键词，并将单个PLP分配给这些关键词，您就忽略了影响排名最多的事情。作为一个SEO，你每月向利益相关者报告你的排名没有显着提高（但是），但这些工具几乎没有提到如何改变这种情况。

 

更好的方法：关键字知识图

 

我在这个网站上发布了很多关于关键词知识图的内容。在一篇文章中，我将它们称为关键词本体。在Mike Moran主持的网络研讨会上，我将它们称为关键词知识图表。这个概念是一样的。您可以开发一个数据库，将相关关键字集中到主题中，然后将这些集群与您的产品分类关联起来。这就是您可以如何开发包含客户和潜在客户感兴趣的所有关键字的包容性数据库，以及如何以系统的方式填写他们的内容需求。

 

该图像描绘了一个将产品与主题群集关联起来的知识图表。

使用知识图来指导企业SEO。

这样做的规模是艰巨的，并需要一些非常罕见的AI火力。我非常幸运能够在Marketing AI团队中获得一些强大的力量。大多数公司并不那么幸运。