在为在线零售商开发SEO策略时，需要特别注意三个因素。贡献者Manish Dudharejia分享了如何利用每种方式进行竞争。

在线零售商面临着大多数其他网站不涉及的相对独特的搜索引擎优化（SEO）考虑。

关于这些差异的大多数讨论都集中在标签，统一资源定位符（URL），链接结构，重复内容等问题上。在这篇文章中，我想放大一点，开始讨论战略方法。

我已决定专注于三个因素，这些因素在开发在线零售商的搜索引擎优化策略中值得特别关注：关键字研究，移动爬虫和客户评论。这绝不是一个详尽的清单，但我认为这是一个有用的起点。

关键词研究
 

要为您的电子商务网站构建稳定的关键字策略，您需要确定长尾关键字对您的行业和产品的重要性，以及您应该在多大程度上关注它们。

很多SEO仍然存在这样的印象：长尾关键字只是您排序流量时关键字短语或关键字工具底部列出的关键字变体。

这种印象根本上是不正确的。

长尾关键词是关键词短语：

不会出现在任何  关键字工具中。

只会显示在Google Analytics和Google Search Console中（如果有的话）。

单独拥有很少的流量。

有时候不会搜索多次。

弥补网络上的大部分搜索流量。

一个纯粹的短尾关键字策略完全专注于您可以在关键字工具中找到的关键字。

一个纯粹的长尾策略是专注于解决你的听众关心的话题，问题和问题，并以全面的方式阐明这些问题，这样你就可以捕捉尽可能多的这种长尾查询。这些术语往往更接近漏斗的底部。

例如，让我们来看看Google关键字规划师对“鲜花”的建议：

短尾关键字出现在顶部附近：

“中等尾巴”关键字是您在关键字工具中查找的关键字工具，当您按最小的流量，季节性或利基排序时，可以这样做：

捕捉真正的长尾巴流量不仅仅是将这些中尾部分的短语加入到你的内容中。这是关于深入探索这些深层次的问题，并以这样的方式解决它们，以致有人可能会问到关于该主题的几乎任何可预见的问题。

短尾关键字往往与产品页面，登录页面，主角磁贴，针对特定查询和相关内容的博客文章相关联，而长尾关键字往往与长篇博客内容和指南相关联。这些通常与漏斗的顶部相关联。

大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题，但重要的是要了解漏斗顶端对您的业务有多重要，客户生命周期的时间长短，品牌忠诚度和客户保留率等等，以便优先考虑您如何处理关键字策略。

声音搜索

语音搜索的兴起是与长尾关系密切相关的重要考虑因素。

随着越来越多的消费者使用他们的手机进行搜索，他们中的更多人正在用类似对话的查询进行搜索，而不是简单地输入几个最相关的关键字并点击“输入”。

尽管Google Hummingbird专门改进了搜索引擎以更好地解释这些类型的查询，但是对话搜索的重要性并不是SEO在开发和磨练他们的策略时应该忽略的。

此处做出的决策通常会反映长尾策略的情况，而不是短尾策略，但您还需要考虑与移动与桌面行为相关的元素。例如，由于购物者倾向于浏览移动设备，但在桌面上购买，产品页面仍然更有可能通过桌面访问。

例如，语言的特殊性也可能会区分不同的受众搜索类似主题的信息 - 例如术语与常用语言。懂行话的人可能不太会使用会话式查询，而外行人更可能对他们的语言更加随意，而且您可能需要调整标题标签以使其更具对话性。

竞争对手研究

你应该在多大程度上针对你的竞争对手的关键词，以及在哪里？

虽然几乎任何可靠的搜索引擎优化战略将涉及到其他网站的关键字想法，一个太过依赖这样做的战略将导致未能有效地促进你的独特的销售主张和目标独特的关键字，你的竞争对手还没有尝试过。

在零售业中，如果您希望产品页面做得好，您需要深入到比简单的复制模式关键字策略更深的地步。除非您销售独家产品，否则由于其他零售商销售的产品相同，您需要使用唯一的关键字变体; 否则，搜索引擎将没有理由对同一公司进行排名。

您也可能想要考虑跨行业，并确定您的竞争对手未使用但仍适用于您的产品的关键词混合物，特别是那些与您的独特销售主张最符合的关键词混合物。

例如，假设您在销售环保型滤水器。除了查看其他滤水器公司的关键词外，即使这些品牌不销售滤水器，也应该考虑其他有环保意识的公司所关注的关键词。