搜索引擎优化的一个重要方面是让您的网站易于用户和搜索引擎机器人理解。虽然搜索引擎变得越来越复杂，但它们仍然无法像人类一样看到和理解网页。搜索引擎优化可以帮助引擎找出每个页面的内容，以及它对用户的用处。

反对SEO的共同论点

一:我们经常听到这样的陈述：

“没有聪明的工程师会建立一个搜索引擎，要求网站遵循某些规则或原则才能进行排名或编制索引。任何半脑的人都希望系统可以爬过任何架构，解析任何数量的复杂或不完美代码，仍然找到一种方法来返回最相关的结果，而不是那些被未经许可的搜索营销专家“优化”的结果。“

想象一下，你在网上发布了一张你家犬的照片。一个人可能会把它描述为“一只黑色的，中等大小的狗，看起来像一个实验室，在公园玩耍。” 另一方面，世界上最好的搜索引擎很难在接近这种复杂程度的任何地方理解照片。你如何让搜索引擎了解照片？幸运的是，SEO允许网站管理员提供引擎可用于理解内容的线索。事实上，为您的内容添加适当的结构对SEO至关重要。

了解搜索引擎的能力和局限性允许您以搜索引擎可以消化的方式正确地构建，格式化和注释您的Web内容。没有SEO，搜索引擎可以看不到网站。

二:搜索引擎技术的局限性

主要的搜索引擎都按照相同的原则运作，如第1章所述。自动搜索机器人抓取网络，跟踪链接，并在大型数据库中索引内容。他们以令人眼花缭乱的人工智能实现了这一目标，但现代搜索技术并非全能。存在许多技术限制，导致包含和排名中的重大问题。我们列出了以下最常见的：

三:问题抓取和索引

在线表单：搜索引擎不擅长填写在线表单（例如登录），因此其后面包含的任何内容都可能保持隐藏状态。

重复页面：使用CMS（内容管理系统）的网站通常会创建同一页面的重复版本; 对于寻找完全原创内容的搜索引擎来说，这是一个主要问题。

在代码中被阻止：网站的爬行指令（robots.txt）中的错误可能导致完全阻止搜索引擎。

链接结构不良：如果搜索引擎无法理解网站的链接结构，则可能无法访问网站的所有内容; 或者，如果它被抓取，最小暴露内容可能被引擎索引视为不重要。

非文本内容：尽管引擎在阅读非HTML文本方面越来越好，但搜索引擎仍难以解析富媒体格式的内容。这包括Flash文件，图像，照片，视频，音频和插件内容中的文本。

四:查询与内容匹配的问题

不常见的术语：不是用人们用来搜索的常用术语编写的文本。例如，当人们实际搜索“冰箱”时写下“食物冷却装置”。

语言和国际化的微妙之处：例如，“颜色”与“颜色”。如有疑问，请检查人们搜索的内容并在您的内容中使用完全匹配。

不一致的地理位置定位：当访问您网站的大多数人来自日本时，以波兰语定位内容。

混合语境信号：例如，你的博客文章的标题是“墨西哥最好的咖啡”，但帖子本身是关于加拿大的一个度假胜地，恰好提供美味的咖啡。这些混合消息向搜索引擎发送混乱的信号。

五:确保您的内容被人看到

获取搜索引擎友好的Web开发的技术细节是正确的，但是一旦涵盖了基础知识，您还必须推销您的内容。引擎本身没有公式来衡量网络上的内容质量。相反，搜索技术依赖于相关性和重要性的指标，他们通过跟踪人们的行​​为来衡量这些指标：他们发现，反应，评论和链接的内容。所以，你不能只是建立一个完美的网站，写出精彩的内容; 你还必须分享和讨论这些内容。