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SEM原指搜索引擎营销，包括SEO和竞价，后来人们习惯性的把竞价称为SEM，竞价：即搜索引擎付费推广，主要包含百度、360、搜狗、神马等。通过操作各账户关键词进行推广，付费主要有CPC （click ）、CPT （time）CPA（action）CPM（milloin）CPS （ sell）几种模式，最常见的为CPC，即点击付费。

SEO指搜索引擎优化，通过站内和站外一些白帽的手段来优化网站，让网站内容符合搜索引擎蜘蛛抓取收录的相关规则，从而使关键词在搜索结果页获取比较好的排名。

新媒体就是互联网新形式的媒体，比如头条、知乎、微博、微信公众号、企鹅媒体平台等，其核心在于品牌的曝光、内容的快速传播，从而让更多的人知道你、了解你，最终转化为你的客户。

SEM，SEO，新媒体分别适合什么样的公司？

SEM，SEO，新媒体是很多互联网公司选择线上推广的手段，但是并不是所有公司这三种渠道都适合的，运营团队应针对其业务及行业受众特点来确定推广方案。

新媒体的特色在于引流，现在除了杜蕾斯、益达、可口可乐等日消品以捕捉热点来运营外，其他基本都是将新媒体做成了自媒体，即内容的运营。这也就是今日头条从小公司中脱颖而出的原因。自媒体平台的精准推送，能帮助我们覆盖更多的目标群体，但在做自媒体的过程中，我们必须要注意垂直度，即在一个领域中做到专注，如：资质管家，就是垂直于建筑行业的，但是58同城，由于业务范围比较宽泛，就很难做了。

SEO适合内容比较多的网站，如：58建筑网，58同城，赶集网等。这些网站靠用户每天的发帖量就可以增加很多内容，覆盖更多关键词。所以SEO相对来说前期做好基础建设，增加搜索引擎友好度，就会循序渐进增加收录，增长流量。

SEM近些年来在医疗和教育行业比较火热，但是“魏则西事件”后医疗竞价低迷了一段时间，曾听业内一个朋友说，他们公司每天花在竞价上的预算是50000+，可见收益匪浅。一个公司是否适合做竞价推广，我们无疑首先要看公司是否有这上面的预算，这个预算从几百到几十万不等（由行业及业务转化决定）。还有就是要注意分析这个行业的目标受众是否对这种广告位“感冒”！