所谓沙盒效应( Sandbox Effect)，指的是新网站在Google很难得到好的排名，无论怎么优化这个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的、相关的内容，可以有大量外部链接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化得很好，但是在一段时间之内，就是很难在Google得到好的排名，尤其是竞争比较大的关键词。

 

这个现象最早是在2004年3月开始被注意到的。Google的Sandbox有点像给予新网站的试用期，在这段试用期内，新网站几乎无法在搜索竞争比较激烈的关键词时得到好的排名。

 

沙盒效应更多地发生在竞争比较激烈的关键词上。那些不太商业的，竞争比较小的关键词，发生沙盒现象的机会就比较小。进入沙盒的网站，搜索竞争大的主关键词找不到，搜索竞争比较小的关键词时则排名正常，收录也正常。如图：
 

 

有的新网站一开始就有非常强的外部链接，如某些成为社会热点的网站，也可能不进入沙盒。有时候老网站也可能因为短时间内增加大量外部链接而进入沙盒。

 

沙盒本身不是一个独立的、把所有新网站排名暂时调后的过滤算法，而是很多其他排名因素所造成的一种效应或现象。比如：Google把域名年龄、链接的年龄、链接页的历史情况、网站获得链接的速度都考虑在排名算法内，这些与时间有关的因素组合起来，就可能对新网站产生沙盒现象。

 

大部分人认为Google之所以会考虑产生Sandbox效应的时间因素，是为了清除垃圾网站。通常垃圾网站建站后会快速买大量链接，得到好的排名，赚一笔钱后，作弊手段被发现了，网站被删除或被惩罚，但是作弊者也不在乎，这个域名也就被放弃了，转而开始做另外一个新的网站。Google有了Sandbox以后，这种快速建垃圾站,快速赚钱的方法，效果就大大降低了。

 

通常沙盒效应会维持几个月，长的也有一两年的。关键词竞争不大的网站在沙盒里时间会短一些。行业竞争越高，沙盒效应越长。虽然沙盒现象首先在Google排名中被观察到，也通常被称为Google沙盒，其实其他搜索引擎（百度、雅虎、搜狗）也有类似现象，只不过没有Google这么明显。

 

网站进入沙盒，SEO人员该怎么办呢？首先要放宽心，因为从根本上说，SEO站长没有如办法逃避沙盒现象。随着时间的推移，过大概3-6个月以后，新网站或新域名自然会从沙盒里出来。如图：
 

 

同时，当网站在Sandbox沙盒里时，应该利用这段时间增加网站内容，建设外部链接，踏踏实实做好网站。实际上，沙盒效应对很多网站运营者来说可能是一件好事。因为在大概半年的时间里，只能把精力放在网站内容上面，而不会去考虑排名。从长远来看，一旦走出沙盒，外部链接的年龄足够长了，被记入算法当中，网站也有了足够的内容，排名会有一个质的飞跃。

 

大家可以看到，江西SEO曾庆平前面的文章中“页面优化”这一篇是最简短的，因为页面上能优化的地方就这么多，优化方法也相对固定。只要在重要的地方，如Title、H1、 alt 文字、链接锚文本等地方出现关键词，避免在任何地方堆积关键词就可以了。相比外部链接及网站结构来说，页面优化是比较简单的部分。在搜索引擎排名算法中，页面本身的优化只占20%一30%的比重。