页面正文中出现关键词是必要的，也是必然的。

 

1、词频和密度

 

正文中的关键词牵扯到两个概念。一个是词频，也就是关键词出现的次数。另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总词数，或者说关键词密度是规范化后(考虑正文长度后)的词频。

 

最初的搜索引擎算法认为，关键词出现次数越多，也就是词频越高，页面与这个关键词越相关。但词频概念没有考虑内容长度。页面正文如果是1000个词，显然关键词词频很容易比100个词的页面高，但并不必然比100个词的页面更相关。用关键词出现次数除以总词数，得到关键词密度，是更合理的相关性判断标准。

 

现在的搜索引擎算法已经比简单词频或密度计算复杂得多。SEO站长可以很容易地人为提高词频和密度，页面价值却不一定更高。所以页面对关键词的相关性与词频和密度己经没有直接联系，SEO人员不必太在意。

 

一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4~6次也己经足够，千万不要堆积关键词。

 

初学SEO的人常常问关键词密度是多少最合适。其实关键词密度在现在的搜索引擎算法中已经是一个不太相关的概念，SEO人员完全不必关注。观察排名在前面的页面，我们会发现其中既有密度低到1%或2%的页面，也有高到20%的页面。只要自然写作，页面中必然出现几次关键词，这就已经完成优化了。

 

2、前50~100个词

 

正文前50~100个词中出现的关键词有比较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。实际上这也就是自然写作的必然结果。和写议论文一样，页面的写作也可以分为论点、论据及最后的总结点题。文章最开头首先需要点明论点，也就自然地包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次，结尾点题再次出现关键词，一个页面的可见文字优化就完成了。

 

3、关键词变化形式

 

写作页面内容时可以适当融入关键词的变化形式，包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。比如电脑和计算机是同义词，可以在页面中交叉出现。笔记本电脑和膝上型电脑也是同义词，减肥和瘦身是近义词，主机、服务器、网站空间基本上说的是一回事，这些词都可以在主体内容中交叉出现。

 

英文页面优化中还有一种特殊关键词变化形式，就是同一个词根所生成的各种形式的单词，如work是词根，它的变化形式包括works，worker，workers，working，worked 等。这些变化形式交叉使用，使搜索引擎能更快速准确地提取页面主题，并且这些变化形式都有可能被用户所搜索，组合出更多搜索词。

 

4、关键词组临近度

 

标题标签和正文写作时应该注意目标关键词组的临近度，也就是说，关键词可以被分词时，在页面上应该完整、按顺序出现关键词组几次，尤其是重要位置，如本文章提到的第一段文字，其他节说明的H标签、黑体、ALT文字等。如目标关键词是“SEO方法”，就要在页面上完整出现“SEO方法”，而不是把“SEO”和“方法”分开，分别出现在页面上。百度对关键词完整匹配出现的要求比Google高些。

 

5、词组的拆分出现

 

搜索词可以被分词时，不仅搜索词要完整匹配出现在页面最有权重的位置，被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。

 

假设目标关键词是“江西SEO曾庆平”，以百度为例，这个词会被分词为“江西SEO”和“曾庆平”两个词。页面重要位置不仅要完整匹配出现“江西SEO曾庆平”六个字，建议“江西SEO”和“曾庆平”也可以分别单独(不连在一起)出现几次。

 

6、语义分析

 

算法和人很不一样的地方是，人可以直接理解词的意思、文章的意思，算法不能理解。人看到“苹果”这两个字就知道指的是那个圆圆的、有汁的挺好吃的水果，搜索引擎却不能从感性上理解什么是苹果。