早期关键词和外部链接成为Google/百度两个主要排名因素，也就导致很多人为了SEO而欺骗搜索引擎，如堆砌关键词和发布大量外链(甚至批量生成)，来获得搜索引擎重视排名，降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展，故而促使搜索引擎算法改进，而现在这么做的大多收到了惩罚。2011年，Google推出熊猫算法，打击低质内容页面;
2012年，Google推出企鹅算法，打击作弊链接和垃圾链接;
2012年，百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零，有针对垃圾内容和链接;
2013年，百度推出绿萝算法，打击垃圾链接和买卖链接;博客论坛群发买卖。
2013年，百度推出石榴算法，打击低质量内容页面，弹窗广告;
2013年，百度推出起源算法，打击采集站、伪原创站;
2015年，百度尝试推出原创保护，提升原创内容排名并标识，提出扶持新站的“蝶变”计划。
2011年至今，Google/百度算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。2012年以来，百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网站SEOer沟通。
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