你的内容从哪里来？要到哪里去？在没有互联网的时代，除非你能整出传世之作 ，否则一般的内容都是转瞬即逝的。有了互联网之后，你十年前放的一个屁都可以保存完好，说不定还可以焕发出新的价值。

每当提到内容营销，对内容两个字总是有一种千里之外的距离感，不知道这个内容到底是指什么。如果你不想深究内容里面到底有什么文章，可以从另外一个角度来理解内容。我们对发出去的内容加上一根时间轴的话，就可以判断出内容的生命周期有多长。今天要分析的两个概念就是与内容寿命有关的：存量内容和流量内容。

什么是存量内容？

存量内容即不容易过时、可以多次重复利用的内容。这种内容一般具有很长的生命周期，随着时间的推移不会明显减损其价值。

比如，一个百科概念、一篇学术性文章、一个品牌故事、一本蓝皮书或电子书、一个教程等等。这些内容都可以放在那里很久很久，有的甚至可以像老窖一样，时间越长越有味道。经典不过时，是这种内容的一大特点。

例子：互联网上有一个叫曹鹏的人，很有才，他有一个博客叫做：曹鹏编程之邦。这个博客的首页就有很多教程，SEO、CSS、JS等等，做得非常不错，是典型的存量内容。很多大型网站都将这些教程作为入门级必备教程，在网络上流传颇广。到目前为止，这些教程的价值依然没有多少减损。

存量内容一般会做成网站的内容合辑存放起来，形成网站当中的一个类似于资源区的地方，这个地方通常也是链接诱饵的集中地。

什么是流量内容？

流量内容也叫消费性内容，即那些看过之后就会被遗忘的内容，保鲜期很短，更多的是发挥新闻的功能。比如一个网站公告、一条行业爆炸性新闻、一个实战案例分享、一个旅行故事、一篇评论性文章等等。这些内容一般具有比较短的生命周期，随着时间的推移其价值会有明显的减损，甚至会变成一堆垃圾。

例子：有一个网站，叫做虎嗅网，是很多自媒体人喜欢的网站。里面的内容就偏向于流量内容，各种猛料爆料，热点热评，七嘴八舌，热火朝天。再举一个例子：今日头条，里面的内容也是典型的流量内容，样样是头条，条条是猛料，哪样滚烫它就碰哪样。

那么，做内容营销的时候，我们到底要存量内容还是流量内容？

这是一个很幼稚的问题，就像叛逆的青春期小孩一样，看到的事情不是黑的就是白的。我的主张是要看具体情况。如果你的内容营销是以网站为基地，我觉得可以这么考虑：

1、媒体型的网站，以流量内容为主。

2、资源型的网站，以存量内容为主。

3、个人博客，以存量内容为主。

4、企业商务网站，以存量内容为主。

5、电子商务网站，以存量内容为主。

看了以上五种情况，存量内容以4:1完胜，好像很厉害的样子。从这个4:1，可以再推导出以下几个结论：

1、存量内容是很有需求的。

存量内容其实代表了一般意义上的内容，就是那些值得收藏起来的精品内容。这种内容多吗？你随便百度一下，有上百万个结果，看起来很取之不尽的样子，但是仔细一看会发现99%都是垃圾信息。信息的同质化和低质化让人骂声一片。所以，丰富多彩的精品内容是一个很大的缺口。以后可能会有越来越多的人愿意掏钱买内容。

2、个人博客应该以专家形象见人

个人博客如果使劲更新行业新闻，迟早一天会累死，而且你的新闻大部分人是看不到的。运营一个个人博客，首先你必须成为专家，分享自己的专业内的东西。这里说的专家，不是原创专家，而是你要对自己的领域有独到的眼光，即可以写出原创的东西，也可以挑选出最符合自己个性的东西。

3、买卖网站要有内容储备

所谓的买卖网站就是那些做生意的网站，比如企业站、电商网站。这些网站可以多关注这样一个问题：别人凭什么掏钱买你的东西？对于这个问题，可以有这么两个答案：

1、别人认同你；

2、别人得到了你的帮助。

怎么达到这两个目的？

1、一个能引起共鸣的企业理念和企业故事；

2、专业解答领域内的顾客问题。

这两类内容，应该是买卖网站最不能缺少的内容。随着竞争的加剧，缺乏个性和帮助性信息的买卖网站生意都不好做。

PS：品牌故事不是指那一个“关于我们”的烂页面，而是关于企业的系列故事，表达的是企业的历史、理念和使命。