【文化站长】回顾总结2017年的网站优化经历

　　今天复盘一些息心操盘网站时的经验，其中也提到一些前辈的case，为18年的运营工作做一下知识储备，不多说了，直接进入正文。

　　复盘2017年的网站优化经历

　　关于品牌词和长尾词的优化

　　忘了在哪看了一份百度出台的文件，这个文件报告中提到，网站2%的搜索的关键词带来15%的查询，就是2%的关键词是占据了整个搜索的15%。而其中，品牌词这个搜索是比较高的，同时品牌词转化率很高，搜索品牌词的人基本上都是想要购买的。

　　我曾经操作过的一个环评的案例，我那个网站只做seo，但是我从后台发现很多流量都是从品牌词过来的。

　　所以啊，品牌词做好了，也可以带来相当可观的SEO流量。

　　另一方面，这份报告中还提出，65.8%的查询词只出现过一次，也就是说这65.8%的搜索词用户只搜索了一次。从这里我们可以轻松联想到，我们在做SEO的时候，可以拓展别人没有想到的长尾词竞争力不强的词，这样的是比较轻松而且做出来的SEO流量也是相当可观的。

　　而我也确实每周都在践行这个结论：我每周都会亲自动手挖掘一批长尾关键词，交给编辑去生成内容。

　　这里举个同程网的例子，一般我们SEO在选择关键词的时候，会发现很多长尾关键词都被行业内的巨头所占据，那么如果再来进行竞争的话，还是比较吃力的，虽然是长尾关键词，但是竞争同样是很大的。

　　所以，同程旅游的SEO就改变了策略。他们在选择关键词的时候，选择了所有的地标+酒店的关键词来进行操作，比如XX路酒店、公交站牌旁的酒店、学校、地铁、XX饭店旁边的酒店，这些都是其他人没有做的，他们将这些词做上去后，流量提升还是很多的。关于这种操作方式，还可以参考这篇文章：大型网站的SEO引爆点[完整版]

　　关于竞品词的优化

　　通过品牌词优化的介绍，我们了解了网站有一部分可观的流量是从品牌词过来的，那么我们做SEO的时候就可以进行大量品牌词的挖掘，可以利用别人的品牌词来截流导入自己的网站。

　　比如，麦包包网站就是把淘宝网这个关键词做上去了，别人搜索进来还是有很大的成交的。

　　再比如，我再下一个点中提到的那个婚纱站的例子，也是通过做酒店词来引流到自己的婚纱网站上。（本文往下拉就能看到）

　　关于网站词库

　　其实不管你做了还是没做词库，每个网站运行一段时间之后都会生成出自己的词库，唯一的区别就是，有的网站在建站之初就有了词库，而有的网站是没怎么去管，自然出现的。

　　作为一个SEO运营人，我们当然要在网站搭建之处就把词库也准备好，方便后面我们有计划的布局关键词以及生成对应的页面。

　　一般有了词库之后，我们就会根据词库中去挖掘一些竞争小的长尾关键词，这样不仅仅是操作轻松，而且同样可以获得可观的SEO流量。

　　由于，65.8%的词用户只搜索过一次，所以其他网站不可能把这么多的词挖掘到，所以我们还是有很大的蓝海去挖掘长尾关键词的。

　　对于这些词来说，很多人都是没有做的，如果我们筛选挖掘出来之后，进行操作。那么，当用户搜索的时候，只有你的站点匹配，用户也只能来的你的网站，这样就很有可能给你的网站带来效益。

　　关于词库的建立，自己可以从网上找，像一些关键词挖掘工具、采集什么的都可以建立好一个词库。参考文章：SEO如何管理大量的长尾关键词

　　需要记住的第一点就是，我们要从我们自己网站的词库中，挖掘到别人不做的关键词，找到那些竞争力不强的关键词来进行操作。

　　这里举一个case：

　　在婚纱摄影行业，婚纱行同样是竞争比较大的，一般的筛选到的关键词就是婚纱的款式、婚纱的颜色等，而我们已经了解了要挖掘别人不做的关键词，所以我们在做婚纱站的时候就去筛选的结婚需要的酒店词、拍婚纱照的方式的词，因为结婚的人都需要在酒店举行婚礼，可能还需要乐队呀什么的，然后进行采集一些内容放到自己的网站上，同样会带来流量。

　　关于伪原创

　　对于常规的伪原创的话，一般我们都是采集过来一篇文章，进行换词、调整段落等，其实这种方法效率是非常低的。

　　这个时候我们要站在搜索引擎的角度上来考虑，根据目前搜索引擎主流的去重策略，每个页面都有专门的编号，搜索引擎首先会对页面进行提取指纹的操作。

　　比如，你的文章有100个文字，那么搜索引擎会从中找到5、6个你页面中独一无二的词，进行散列。散列到4段16字节的数值中，在这4段数值中，取去掉公共的部分。比如取第一段是相同的，然后余下的三段在网页中进行对比，这样就能够去掉重复的。

　　所以如果你只是简单的换词、调整段落的话，根本就没有把指纹去掉，这样做的伪原创全部都是无用功，浪费时间浪费钱。

　　当然还有其他算法，就是提前特征的指纹，算是一种投机取巧的方式吧。一般用于报纸、论文等的去重，比如就是提取页面中的标点、助词、停词等，提取这些词在页面中的分布；还有就是，提前这些词的前后的词语是什么，作为一种指纹进行对比。

　　当你了解了这些，就会发现我们传统的伪原创效率是非常低的。

　　同时，考虑到模板的不同，就算你伪原创，也有下面几个可能：

　　相同内容相同模板。这样的类似于镜像站，搜索引擎对于这样的网页的话，会进行聚类，将这些页面聚成一个网页，所以不一定会排序到你。

　　相同内容不同模板。这样的页面就类似于转载，也不一定会排序到你。

　　内容略不同模板相同。这个就很有可能被搜索引擎判为作弊，如果是转载过来的话，那么内容中应该是相同的，如果你调整了内容的话，可能是作弊方面的，比如采集。

　　内容略不同模板不同这种类似大型门户网站的转载情况，比如新闻类的，就一件事，内容怎么改也是大同小异，这种搜索引擎就会将这个页面在搜索结果里放出来。

　　所以，如果是伪原创的话，内容尽管很重要，但是模板同样也是非常重要的，下面就来说下模板的优化。

　　关于网站模板优化

　　处理模板的时候，需要注意一些细节方面的问题。就拿我现在的一个网站的例子来说明，每次为网站进行整站静态页更新之后，网站的流量就会变少，这在一开始的时候我认为是服务器负载过高导致的，而事实是，服务器是很小一方面原因，真正的原因在于我的更新策略出现了严重的问题。

　　下面我详细解释：

　　我们的网站都是更新的，在不断的添加内容。每次添加之后，都会生成一个静态页面，而我们大多数的网站，都会有一个最新文章版块。当我们添加内容的时候就会显示，如果我们在同一个时间段内更新了大量的文章的话，那么每个页面上的最新文章版块的链接是不一样的。

　　比如，你的网站每天发一万篇文章的话，需要花费一定的时间，在你发布了一篇文章之后，发布的这篇文章页面上的最新文章版块链接生成，这样以此类推。

　　这一万篇文章页面上的最新文章版块链接都是不同的，这样就建立了一个灵活的内部链接！

　　但是，如果当你要改动网站模板或者搬移网站的时候，肯定要在改完之后重新生成全站页面，那么这个时候，你的每个页面的最新版块那里，将会全部调用此时最新的文章！

　　那么以前那个强大灵活的内部链接结构就会被彻底打乱了！这一万篇文章页面的内链都会指向当前的最新文章。

　　这样本来很好很强大的内部链接消失了，进而可能会导致排名消失，进而影响SEO流量。

　　所以，在这种情况下，尽管你什么都没有做，但是排名和流量都下下降甚至消失了，这就是一个模板处理的细节。

　　所以真正的策略是：上线新模板之后，不要全部更新页面，而是要每天定量去更新。

　　下面我再说一个模板里的模块——随机调用模块。

　　如果你的网站是中大型的，就不要使用随机调用的内链规则。我知道你的设想是好的，如果每个页面有一个随机调用的模块在，就会使每个页面的展示都不一样，降低样板文字，增强排序能力，但是你忽略了一个重要的问题…..

　　如果你网站的内容是比较多的话，那么在随机调用文章的话，会影响到服务器速度，这个同样会影响SEO流量的，而且在调用内容的时候，最好还是相关内容的调用。

　　所以，能不用随机调取就不要用随机调取，吃力不讨好。

　　关于用户体验

　　我们在做SEO的时候需要时刻注意的是我们要站在搜索引擎角度来进行考虑问题，别站在自己的角度想事情，站在自己的角度肯定是网站要盈利，但是你想不想盈利关搜索引擎什么事？你有你的生意，搜索引擎有搜索引擎的生意，只有你把搜索引擎的生意帮到位了，搜索引擎才会反过来帮你，你只有站在搜索引擎的角度考虑问题，搜索引擎才会把流量给你让你去盈利。

　　如果你的网站是站在搜索引擎的角度考虑，让网站的内容服务好它带给你的用户，那么搜索引擎就会持续给你流量。

　　在商业的世界里，合作才能双赢的规则你应该懂，这个规则在做网站的时候也不例外，你一心想着让自己在搜索引擎里盈利，但不管不顾搜索引擎带给你的用户，你觉得对方还会继续跟你合作吗？

　　目前对于搜索引擎来说，用户体验是越来越重要了，所以在熊猫算法出来之后，有一批电商站进行了调整。

　　现在几乎每个网站电商站都有一个分面导航（我叫它筛选器，也有人叫过滤器），这是什么意思呢？就是当用户搜索产品的时候，他想要找到的是一个产品，从而进行购买行为，但是当你把几百个产品作为一个列表展现给他的时候，这基本上是没有什么用的，用户不可能都看一遍，他需要进行筛选。

　　比如，搜索一个包包，那么搜索结构的产品中可能会出现几万个包包，他需要在筛选项上点击下一个条件，比如喜欢棕色的，进入之后，发现包包有点贵，就会选择了一个便宜点的价位，这样是非常有利于用户的，这个就是用户体验。

　　关于外链

　　其实，发外链大家都懂的，只是发多发少的问题，需要注意两点就是，一个是外链的速度，另一个是相关性。

　　而就目前来说，搜索引擎依靠外链来排名的方式已经降低了不少，并且未来也会越来越低。以前，搜索引擎初期依靠链接来判断排名。而对于搜索发展至今的话，也越来越转向用户体验了，就想其官方说的，链接是否传递权重要看用户或者网站是否是真心推荐。

　　而且目前来说社交化的发展也是一种趋势，比如百度分享，这些对排名都是有影响的，未来这些可能会作为排名的一个要点。

　　关于SEO数据化

　　我们大部分的SEO做数据分析为了分析而分析，这样的话根本不知道分析出来后该做什么。我们要把数据分析的很细，这样的话从中找出问题的话，进行解决。

　　尤其是爬虫的数据，像抓取饱和度、抓取深度、常见入口页面、每天到访次数、停留时间等，这些数据维度，是开发搜索引擎爬虫的工程师每天都在关注的维度，我们作为SEO又有什么理由不去关注呢？

　　下面就针对爬虫数据做一些经验之谈：

　　首先你不得不明确一个观念：每一个网站所获取的搜索引擎爬虫在单位时间内的抓取量是一定的，这个量的多少是由网站本身权重来决定的。网站权重高，抓取量就大，网站权重低抓取量就比较少。

　　原因是：搜索引擎也有成本，每一只蜘蛛都是成本，不可能不要钱的把蜘蛛的派出去。

　　所以如果在一个权重比较低的网站里，它的页面比较多，搜索引擎爬虫也不敢确定你网页的质量，如果它拼命的爬取的话，万一出现抓取错误了怎么办，不是白白浪费资源吗。

　　所以我们做数据分析的时候，就一定要站在大前提下进行分析，爬虫量在一定时间内是恒定的，我们要分析的就是如何通过数据把这些爬虫量的爬取效率最大化。

　　什么效率最大化，我这有解释，爬虫量是一定的，如果80%的量来到你网站抓取的都是没有用的页面（比如关于我们，联系我们这些页面），那么就只剩下20%的资源去抓取有用的页面了，这样的效率你想要吗？所以我们需要去分析日志，分析爬虫抓取的爬取情况来进行调整，通过robots.txt和nofolow来引导爬虫去爬你认为有用的页面。这一点可以去参考：五大基本维度分析网站日志

　　比如，有一个朋友做了一个网站，流量排名都比较不错，于是就拿着这个网站的模板重新做了个网站，但是却发现网站收录都不怎么收录了，那么这是模板的问题吗？肯定不能随便下判断，首先去查看日志：发现搜索引擎爬虫只抓取图片和CSS文件，而html页面根本都不爬取。然后用百度站在工具的爬取诊断那里做测试，发现返回的是500，这样问题就找出来了，找到是服务器空间配置的问题，阻止了爬虫网站，在调试了空间之后，问题就解决了，这个就是查询日志的威力。

　　再举个例子，之前遇到一个case是一个网站的天气频道，这个频道每天只有几百流量，并不是很好于是就查询了日志。发现这个频道每天蜘蛛抓取5000个页面，但是发现有3000个页面是404。

　　于是便开始查看了网站这些URl，发现这些链接也确实是404页面。原因是标准化的meta标签写错了，导致这么多404。改变之后，抓取正常流量也就上升至几千了。如果这个案例就这样结束的话，也没有什么意思。

　　后面继续分析天气频道，现在发现3000个404变为1000个404。然后，就把这些url导出来，但是发现这些页面能够打开，而搜索引擎爬虫爬的时候就是404。

　　虽然很是没有头绪，但是归根到底还是需要分析日志。后来就拿所有的日志信息继续来分析，发现这些404的url报错是很有规律的，都是在半夜1、2点时间内报错，但是服务器并没有关机啊什么的。而后就开始研究代码，很有可能是半夜程序、服务器啊什么报错。

　　大家都知道，预报天气的话不是预报出很长时间的，就是预报一周的，所以每天需要生成今天之后的七天的天气页面的url，因为预报天气的这些数据都不是我们网站自己的，我们都是根据中国天气气象官网上采集下来的。我们每天发布天气信息的时间比生成预报天气的这个链接要晚。也就是说，半夜我们可以查询七天后的天气，但是我们还没有更新，所以导致爬虫出现404。

　　这样我们修改后，就慢慢的不出现这种情况了。对于这种问题，如果只靠你的SEO经验、程序的话，是很难发现的，只有通过数据分析的力量解决才行。

　　SEO以数据来指导，调整相应的策略。

　　SEO领域是一个很大很广的范畴，一个网站不是你发几篇文章发几条外链就可以做上排名的，需要不断的来学习，实操才能有所成绩。另外一点经验也是息心深刻体会到的，那就是不要以为SEO过时了，其实你操作SEO的时候就是你不断跨界的机会。每个网站所在的行业都有其独特的思考视角，通过操盘一个个网站，你就会发现很多不一样的商机，并且在操盘网站的过程中会累积很多技能，这些技能都会在你今后的日子里绽放出弥足珍贵的价值。