【李守洪排名大师】SEO排名的影响因素有哪些（首页内链）

　　这里的首页不单指通常意义上的域名入口页，还包括站点内其他综合性强的页面，比如淘宝的某某细分市场页面。

　　首页内链类型包括下级栏目，内容详情，专题，站点导航或地图，权限页面等。大类型并不多，细分可按各自不同的展示功能划分，从而进行更精准的权重，蜘蛛，流量包括注意力的控制。对他们进行合理导入，以达到用户体验佳，蜘蛛友好度高需要费一番心思。

　　logo内链

　　logo链接，通常很多站点的处理方式是图简单，将全站的logo位置统一链接向首页。这样好不好呢?个人认为不好。如果数据上显示意图通过点击logo回到首页的用户比例较大，可通过js或者nofollow将其屏蔽掉，这个位置的权重是相当高的，别浪费了这个资源。有的人将其href置空或者设为#，这两种值会使该链接指向本页，从蜘蛛角度来说它能根据这样的标签自动忽略重复抓，但对于访客来说就未必友好了，它试图通过logo回到首页去却发现是个空链接，直接增加他的点击成本。或者指向根目录首页域名等，理由是给首页集权。表面上看去，别的内部页面给首页越多链接首页权重该越高，内部链接使用的关键词锚文本超链指向首页也有助于蜘蛛更加精准的理解首页中心意思。不过不可太过，小站统一指向并当做一个布核心词的位置是可以的，超过一定规模的站大量的logo指向首页就是多此一举。其中一大部分都该nofollow掉，这样比js好，因为这个位置的重要性，js屏蔽会浪费这个好位置，而采用nofollow，同时布该主题关键词，括以h1标签。

　　附加信息内链

　　顶部信息及尾部附加信息在前一篇噪音中已经阐述，这些内链对蜘蛛都没什么用，抓取一些备案信息或者帮助中心等，顶多多一个页面，排名和流量机会几乎为0，多一个页面并不代表网站加权一分，一个页面的重要性只与是否有用，与搜索用户有关，而与绝对数量无关。因此可全部nofollow掉，當然这里面有个网站地图是不能屏蔽的。它的目的在于帮助发现和抓取更多内页面。當然对于小型站点本就页面不多，个人认为网站地图都可能是多此一举，为什么呢?网站地图的目的在于帮助用户和蜘蛛理解站点结构，并留有一个集中爬取入口给蜘蛛，即所谓的站点枢纽页。而内容严重不足的小站点哪里存在难以被发现的页面，被遗漏的页面，孤岛页面，除非你故意为之，光是页面上的入口就足以让蜘蛛遍历全站，何必搞一个网站地图让其多次重复抓取?當然网站地图对于大中型站点来说却是必须的，它的目录层次结构错综复杂，跟蜘蛛网似的，不仅容易让用户迷失，蜘蛛也一样，网站地图的优势就发挥出来了，在这种情况下，它的确是一种友好的行为。赶集，58的首页实际就是个网站地图。蜘蛛本可以遍历全站却为何几百页面只收录区区几十，排名页面就只首页一个，顶多多几个内页?很简单，你的栏目页就是一堆看似相关实则非常随意组合起来的列表，没什么排名和提供有价值信息的价值，尽管你做了导航布词，栏目页布词，也争不上排名的，没有价值。而内页相反还有几个排名，也很简单，因为它提供了一些相对有价值的信息，尽管按常理它的权重应低于栏目，但因为其信息的价值反而让其权重高于栏目。

　　导航内链

　　除此外，导航是非常重要的内链优化区域。对于小型站点来说，二级权重页并不很多。通常是全站主关键词拓展出来的相关性最高的几个类目，目的在于争取较次要短尾词的排名，而这些词应该是紧紧围绕主关键词拓展出来的搜索的不同维度，比如产品维度，产品各个被高度关注的属性维度，比如收费等。同时也是网站的几个核心业务的聚合页面，越是集中或者细分的业务，内容越少，则有可能主导航的落地页就是详情页。如果相关内容不足够丰富，细致的详情页比起列表页来说更具排名优势，举例来说，一家做厨具的公司，主打产品有5种，5种产品的详情介绍及促销内容作为落地页，可以更好的分享主导航的权重和关注度，提高转化率。硬要填充内容只会拉低整站收录率，而并不能有更好的效果。精品站并不代表内容越多越好，當然有足够丰富的内容而且是用户需要的当然是很好的。若是能做到百分百的收录率，何必非要花费时间填充大量低质重复内容?这种现象在企业站中广泛存在。不关注单篇文章的质量度，用户需求满足度，同类文章排名，而去大量填充无用内容，盲目的做着无用功。其实企业站从另一角度来说，就是互联网行业所谓的垂直。既然是垂直必然不是如同行业站般的大而全，你不必创造和提供该行业的所有资讯，聚焦产品本身，将卖点和产品故事讲活，达成销售是正道。随着公司规模或者网站规模的扩大，其含涉的行业必然越大，首页容纳的关键词也越大。主导航类目范围也会随之扩大，像一个中型站点的二级导航作为一个小站的首页这样的事儿处处可见。这个时候，主导航收纳的就是无论排名还是网站核心业务的前多少项，可能会多到常规首页导航无法容纳所有核心业务的情况，一种处理方式类似新闻站使用小型字体主导航，容纳更多一级类目，或者电商网站类似的大屏幕hover导航，将主类目缩到左侧。还或者像分类信息站整个首页就是通往不同类别的导航。大中小这个区分需要靠站点经营者自己去把控。无论如何，首页作为庞大流量或者大多数流量或权重的入口页，科学的使用好导航是非常必要的。这就涉及到了关键词的拓展，分级，布局，以及网站结构的设计，后续文章将一一道来。导航的权重从左到右从上到下权重依次降低，呈F型，copy至美国SEO界对搜索行为的研究，中文搜索又有所不同，因此具体的权重安排必需依靠数据。最左最上最核心。这里通常有一个通向首页或者栏目首页，子站点首页的链接，除此外，个人认为其他通往这个页面的链接或nofollow或js阻止掉是有必要的。而且对于页面特别多的，其中部分页面的导航也是需要nofollow掉的，原因是作为导航无需再额外导入权重，蜘蛛等，达到一个量级，这方面的作用不增反减，就该是做nofollow处理的时候了。可以参考的导航设计，最好的莫过于搜索老东家百度，以及SEO流量占比很大的诸如58同城，b2b站点，影视站点。他们的导航设计必然是基于用户行为数据的。其实说穿了，就是作为一个站点，你提供的几类核心服务轻重排序是怎样的，只不过在用户的基础上，结合自身业务线的需要，比如利润配比，市场需求，季节变化，还有SEO关注的流量、转化率等因素，设计出一个讨用户喜欢，符合蜘蛛需要，同时能给自己带来最大收益的好导航。说来容易做来难，原因是很多人或公司无法准确定位自己核心业务，及清晰的业务优先度排序，一旦业务种类繁多，就更是猫拿刺猬，无从下爪了。关于导航江太公觉得还有必要专辟一节来讲讲如何设计一个利益相关方都满意的导航，仅为个人经验和见解，欢迎探讨。

　　banner

　　昨天已讲到，banner在很多站点是作为广告位，最新推荐权重页，或者本站热销畅销产品服务，或者近日促销、活动等而设立的。目的很明确，为变现服务。若是利好站内的内部链接，而且有很强的排名流量任务，无疑如何选择这些落地页，落地页关键词，落地页建设就是一项顶顶重要的任务。他们不应该是主导航，他们的时效性通常比较强。他们可以是着重建设的专题页，活动详情页，内容详情页，季节销售单品页等。而若仅是作为站外广告或者站内流量导入，nofollow是最好的选择。切忌不要重复链接向导航栏目，太浪费资源。當然对于小企业站来说，内容很少，banner图片和动态的高吸引性高关注性，着力建设说服文案是很有必要的，比如增进信任，消除抵触，突出服务产品核心卖点，促销活动通知等。譬如返减。

　　主体链接

　　首页的主体内容通常是通向主导航内页的链接呈列。而作为区块的标题通常可能是主导航标题，及主导航下的二级类目标题，他们有必要做个链接指向对应栏目，但是多次出现的链接又会让蜘蛛重复抓取，所以选择nofollow比较好。链接的作用有给用户提供访问路径，有导入蜘蛛，也有导入权重，就我观察，一个页面的多个链接其权重导入并不会多次计入，甚至一个站点超过3个链接的指向也不会累计超过3个链接的权重，蜘蛛导入就更是如此，别认为机器会跟人一样粗心，一个链接它发现不了新页面，非得一而再再而三的提醒它。没必要，它聪明细致着呢!所以这类链接也就留下了为用户提供方便访问路径的功用，如果导航是随鼠标事件移动的浮动导航，这个功能都是不太必要的。有还是比无好。主体部分严整的按导航结构的设计个人认为是更符合用户习惯及页面逻辑的，否则就不是一个称得上合理的布局。有的甚至在栏目标题之外还给一个更多的访问路径，作为提醒是可以的，但若加上内链导入个人认为又是多此一举，增加重复链接并没什么好处，尽管nofollow掉吧!主体呈列的内部详情页链接，多数小站点采用程序按时间排序的展现方式，看起来给了每个新生成的页面相同的抓取机会，但实际这里面也可以分出彼轻此重，将页面的排名能力以及按词的重要度划分后的页面排个序，把有限的位置给到排序前列的页面，尤其对于每日产生页面数量庞大的站点更有必要。而且主体部分同样存在从左到右从上到下的重要度衰减的效应，规划出整站的页面重要度在整个SEO的过程中都不能松懈。目的很明确，用科学的方法用最低成本获取收益。

　　关于内链粗粗的总结这么多。除了理论，更重要的是在实践中调整纠偏，没有一成不变的方法和完全标准的准则。