当百度竞价账户转化不佳的时候，我们经常会考虑重新做物料进行优化，可以选择直接重新做竞价账户，也可以只做某个推广计划。这里跟大家聊下二者的区别及该如何选择。

一、接手新账户、托管账户、考核期都可能都会重新做物料。

1.熟悉整个行业搜索词，拓词→分词。

2.确定核心上词方向（投放策略）→账户结构。

3.网站内容、咨询对接→创意核心卖点、着陆页、账户基础设置。

二、重建账户的情况

原有账户转化完全不行（必须满足）

1.账户结构没有重心，不是专业人员搭建，分词不合理

2.账户长时间没有增加关键词，需要重新拓词

3.移动端消费为主，但是推广计划是电脑端优先，不方便调价及维护

三、新建优化推广计划情况

1.大型账户，关键词较多，重建难度大，耗费时间

2.账户原有物料转化还行，或者只是周期性不稳定

3.只需要对核心项目、核心词进行优化，快速见效

四、托管中的习惯

1.开新户，尽量不影响老户效果

2.对于原有物料，尽量只暂停，不删除

3.物料勤备份，拿到手，重要调整之前（物料+消费数据）

4.流量拓展渠道