每个编辑，要面对最重要的、也是最难的工作之一，就是追热点。其实，有一些热点，每年重复出现，而且有几个切入角度，被庞大的读者群体验证过，总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度，能节省不少时间精力。

想找这些角度，也有规律可循。比如，对全年标题进行词频统计，筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成，这时，可以借助一些统计工具。

比如，“新榜”就曾统计筛选了 2016 年的 397.3 万篇原创内容的标题，总结出 134 个热点。

我罗列了这 134 个热点，剔除了难以重现的、属于特殊行业的词汇，合并了意思相近的词汇，总结出 20 个可以重复使用的热点类型，并列举每类热点中阅读量高的切入角度，供你参考，希望能在你策划选题时，为你节省时间。

节日类热点

1. 春晚

爆款文章在切入时，很少有关于“春晚”这个大概念，而是针对春晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说：

1)节目、明星与情怀

猴年春晚，热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童，陪伴很多人长大，本身就是吸引力很强的怀旧话题，再加上“央视拒绝六小龄童”，很容易勾起人们的情绪。

✎例01

《央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…》

2)节目、明星与广告

春节一直是推广品牌的好时机，各类花式广告，考验的既是创意，也是实力。比如，“百事可乐”每年春节，都有主题为“把乐带回家”的系列广告片，猴年的广告主角是六小龄童，鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。

✎例02

《春晚没邀请六小龄童，百事可乐居然出了让中国人哭的广告》

3)吐槽核心事件

对待春晚，话题性强的态度不是表扬，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不仅占了“吐槽”，还能吸引人们对“新事物“的好奇。

✎例03

《本以为福娃已经是极限，没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界读书日

每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”，这类话题覆盖的受众很广，由此可以引申出很多话题，如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。

✎例04

《真正的教育就是拼爹》

3. 月饼

在中秋节，最热的不是相对抽象的“中秋”，而是具体的东西，“月饼”。具体选题有以下几种方向：

1)曝光负面细节

在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上，读者越来越理性，不再轻信，所以，官方的、有视频资料的内容，更容易传播。

✎例05

《广东月饼厂老板被抓，这样的月饼你敢吃么!看完隔夜饭都吐了!》

2)活动创意盘点

在社交媒体上，传播效果好的广告，往往具备很强的话题感，把这类广告整合到一起，整体的传播效果更好。

✎例06

《这样做月饼，会有一半月饼厂商失业》

3)应景情绪

中国人对节日的常见情绪，如思念、怀念、团圆。如果用文字，需要文案功底很强，否则很难将读者带入情绪，相反，音频和视频更高效。

✎例07

《一曲 <回来> 深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》

另外，还有各类电商软文，不多解释。

4. 十一黄金周

核心话题是游玩。

1)结合通用话题

通用话题，比如如情感、加班等。假期的主题是休息，读者对于理性的干货文章，兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。

✎例08

《结伴旅行最见人品》

2)解决问题

针对旅游相关问题，去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。

✎例09

《好吃好玩离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》

5. 圣诞节

关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。

1)节日装饰技巧

主要满足 80 后、已婚的读者的需求。

✎例10

《圣诞节这样布置家|你所不知道的小窍门》

2)商业活动

推广打折促销、圣诞特供商品等。

✎例11

《这是一只有套路的圣诞杯!还有甜蜜彩蛋!》

3)娱乐消遣

包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等，

✎例12

《小孩子不能过圣诞节的，特别是中国的宝宝!》

4)相关知识

节日期间，不适合太理性、抽象的内容，即便是相关知识，也是娱乐性为主，比如，分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。

✎例13

《年底购物季，你需要做这些功课来拯救钱包!》

5)身份讨论

分为两类，工作身份和生活身份，结合圣诞节和这些身份，组成话题。

✎例14

《圣诞节不送女朋友礼物 等着分手吗?》(生活身份)

✎例15

《党员应知的圣诞节常识 12 题，不要稀里糊涂犯错误!》(工作身份)

6. 父亲节

六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩，具体角度有：

1)情绪为主

主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。

✎例16

《父亲节，一封给爸爸的情书!》

2)故事为主

回忆关于父亲各种故事、细节，在最后表达感情。

✎例17

《爸爸说：套好安全带，带好安全套!》

上面几种方式，同样适用于其他节日。

身份角色类热点

7. 高考状元

“高考状元”这个话题，有两个特点，一是他们身上自带的“状元”光环，在高考后的这段时间里，像明星光环一样吸引人。

二是我们都经历过高考，大部分高考状元的生活状态与我们相似，他们成功的励志故事，很容易让我们带入情绪或回忆。所以，高考状元总是大热点。

1)讨论社会问题

状元们成功了，但是其他人呢?我们这些普通人的教育、生活会怎样?

✎例18

《没有考试，寒门还能拼什么?(深度好文)》

2)大学间的矛盾

矛盾冲突，总是比平淡的叙述更精彩，尤其是名校间的冲突，不仅自带名校学生家长关注，而且能满足普通读者的“看热闹”心态。

✎例19

《清华北大这场撕逼大战，看了一年又一年，这就叫相爱相杀啊!》

常规的明星参与活动，太常见，就不赘述了。

8. 党员

每年七月的政治热点，又红又正，爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。

✎例20

《乔家大院的传奇： 24 字”六不准"家规，成就 200 年晋商翘楚》