站长之家注：本文由站长之家编译国外SEO网站Moz，作者是Cyrus Shepard（即下文中的“我”）。

我很喜欢SEO，也喜欢谈论关于SEO的一切话题。但是在部分非SEO从业者看来，SEO的“欺诈指数”不亚于庞氏骗局。也许从一定程度上来说，“骗局”是存在的，但真正的SEO并非如此！

1、“SEO”是一场“骗局”？

这种情况确实存在，但绝不能一概而论。

上图是Moz网站这几年的自然流量趋势图。从图片可以看出，Moz网站的流量虽然有所波动，但总体处于增长状态，这是很多站长都希望做到的，但这对于那些自始至终都将希望寄托在SEO上的站长无法做到的。

如今的“SEO领域”已形成一种恶习：都希望不花费任何努力就让网站排上首页。如果哪天有个自称“每月只需49美元，便可将网站排名送上谷歌NO.1”的人找上你，请记住：这可能是个坑。

然而，这并非SEO。真正的SEO是在做好内容的基础上，不断花心思改进、提升网站才可能完成的，而且这并非一朝一夕就可以完成的。

2、谷歌并非“傻子”

有些站长企图通过发布庞大数量的文章来达到提升排名的目的，往往容易出现只追求数量而忽略了质量的问题。如此，网站流量也会如过山车般大幅波动，如下图：

要知道，搜索引擎爬虫在抓取内容时都会评估内容的质量。没有质量的内容无异于“互联网垃圾”，而借此提升搜索排名也只会是一场无疾而终的赌局。

3、我们的网站（Moz）也做过SEO

对于站长来说，眼看着网站流量越来越少是一件极其痛苦的事儿，然而没有SEO，这种情况便是家常便饭。所以SEO对于一个网站来说确实是不可缺少的：

1）

清理链接（如死链、404页面等）；

2）更新网站内容；

3）关注搜索引擎算法动态；

4）竞争对手分析；

……

注：SEO的周期应该根据网站性质而进行调整。

4、链接建设已死？

近日，谷歌John Mueller表示，链接建设是谷歌“正在试着摒弃”的一个因素。此话一出，SEOer们都生气了。

很多站长都将这句话解读为“链接建设是不好的，违反规定的，谷歌会惩罚这一行为。”

实际上，这并没什么变化。在搜索排名算法的参考因素中链接权威性和锚文本依旧占据着很大的比例。换言之，白帽形式的链接建设是完全可行的营销策略。

我认为，John所说的“链接建设”指的是那些人为操作、目的性强、且不利于用户体验的行为。

5、我希望把“SEO”这个关键词做到首页排名第一（SEO只是个特例）

相信很多做SEO的站长都希望能把“SEO”这个关键词做到首页第一吧。但我们并不强求。

当用户搜索“SEO”这个词时，Moz网站的排名一般都在首页2-3名，这已经可以给我们带来很高的流量了。然而，比起长尾词带来的流量，“SEO”这个词简直就是小巫见大巫了。如下图：

可以这么说，没有“SEO”这个关键词，我们网站也能活的很好。

所以很多时候我们没必要过于纠结那些竞争太大的关键词，长尾词也许可以给你带来更多的惊喜。