接广告可以带来更丰厚的收入，所以不少公众号运营者愿意去接广告，但接广告是具有风险的，据西瓜君上个月的违规月报显示，过度营销已经成为违规的主要占比。

据西瓜数据平台查询， 2017 年第一季度的违规数据过度营销占比已经突破40%，运营者接因推送违规广告被处罚的不在少数，个别公众号甚至被永封，面对这样的情况，运营者该如何避免承接到违规广告?

2017 年第一季度文章违规篇数累计超过100000，预估有 40000 篇以上涉及到违规文章，这些文章大多是集中在以下几种类别。

  1 涉及药品

2涉及保健品

3涉及多级分销

国家工商行政管理总局在 16 年 7 月发布《互联网广告管理暂行办法》，定于 9 月 1 日开始执行，距今已经快一年，该规定共计有 29 条细则，其中第六条禁止发布处方药和烟草的广告，特指 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告。

补肾、减肥、丰胸、增高等黑五类广告，涉及药品、医疗器械、保健品等，都是规定明文禁止发布的广告，微信官方对此的打击力非常大。

同年 9 月 12 日，微信公众平台宣布，将整顿多级分销欺诈行为，该公告称有些运营者利用微信公众账号实施多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户关注、分享或参与，形成多级上下线关系，按下线人数或销售业绩计算盈利。

对于存在此类行为的账号，微信公众号平台将依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》等规定限制账号功能直至永久封号处理。

在 2017 年年初， 700 万粉丝小黑裙因涉嫌三级分销被封(初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙)，官方随后发公告进行安抚，通知如下。

“小黑裙”主打女性互联网品牌， 2015 年 8 月上线便获得洪泰基金 200 万元投资，上线一年后粉丝突破 700 万，在 1 月 5 日获得腾讯众创空间“双百计划”新一轮战略融资，而第二天就被微信团队封号。

小结

运营者在承接广告时最好怀着谨慎的态度，认真审视广告主的主体，不要发布涉及药品、保健品、多级分销的广告。

在西瓜数据平台查询的 2017 年第一季度文章违规数据显示，部分广告违规文章还有以下几个特征。

1标题党

公众号发文标题严重夸张，和事实差距较大，或侵害第三方利益，甚至误导舆论方向。

2引导用户添加微信号

文章煽动用户添加微信号，提供微信ID及二维码，用户添加后可立即获得某样礼包。

3诱导用户关注公众号

文章煽动用户关注公众号，用户添加后可立即获得某样礼包。

4商家涉嫌骗取用户钱财

部分文章标题出现“包邮货到付款”等字样，文章中多次出现价格，诱导用户通过阅读原文进行购买。

小结

张小龙曾表态“一切以用户体验为优先”，微信官方为了增强用户的体验感，逐步净化广告的生态圈，这对中小量级的公众号而言是一大挑战，运营者到底要承接什么样的广告才不容易违规?

广告是运营者收入来源较大一块，具有优秀内容的广告还是可以发布的，西瓜君从西瓜公众号助手海量素材中筛选以下三个案例进行说明。

一 

王左中右

(数据来源：西瓜公众号助手)

文章更多是在陈述故事，作者在开头先提出一个观点，然后文中使用多个案例进行论证，文末将话题点引渡到电影《大圣归来》的主人公高夫身上，最后提及其代言的产品。

二

咪蒙

(数据来源：西瓜公众号助手)

文章讲述一段故事，文末提出观点“为了目标全力以赴”，将其观点引渡到小米手机身上，具体介绍其产品并呼吁大家去官网抢购。

三

YangFanJame

(数据来源：西瓜公众号助手)

文章根据出生年份划分穿衣打扮，提出具有代表性的案例进行分析，文末给予大家变时髦的技巧，引渡到广告身上，具体进行介绍并呼吁大家参与。

小结

发广告不一定会被用户反感，上述提到几个案例，他们文章互动性极强，西瓜君从中简单总结写广告的三个技巧。

1 广告放在最后

2 内容有趣或是深刻

3 广告符合公众号品牌形象

小结

运营者将广告和内容相结合，并能够将两者衔接近乎完美，这是粉丝较为乐意接受的广告模式，不少粉丝对运营者能合理将广告和内容紧密联系在一起表示欣赏，甚至在阅读时会不停猜测运营者是打了什么广告?

可以说粉丝并不排斥运营者承接广告，但排斥垃圾广告，垃圾广告指内容牵强生硬、排版粗糙、图片模糊等质量极差的一类，粉丝看完文章非但没有产生任何购买冲动，还易产生反感或抵触的心理，往往会令公众号的取关量增多。

广告能够增加运营者的收入，但运营者若发布违规广告需负担法律责任，例如某公众号因利用公众号平台发布违法广告，罚金高达23. 2 万，此外垃圾广告更伤害用户体验，会给公众号带来违规风险，因此运营者在承接广告时要注意甄选，避免给自身带来违规风险。