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愚人节前夕，知乎发布“明日头条”，虽打着玩笑的旗号，却也被视为对今日头条的一次正面迎击。而从去年开始，关于BAT围剿头条的说法甚嚣尘上，“杀死今日头条”更是近日热议话题。

这样看来，在内容市场上，以算法起家的今日头条与家底雄厚的巨头们分食已成定局。

大公司都在玩资本游戏

在与今日头条的对抗中，腾讯首当其冲。前有腾讯新闻，后有天天快报，还有植根于微信的公众号，腾讯对头条的围追堵截逐渐白热化。

面对头条号扶持优质原创作者的“千人万元”计划、向短视频创作者分成10亿元等举动，各大竞争对手也没有闲着。

腾讯去年发布2亿元的“芒种计划”，今年再加码12亿元推行“芒种计划2.0”，补贴优质自媒体，用白花花的银子驱动内容生产者加入腾讯的内容生态系统。

从产品对弈到资本升级，腾讯这套组合拳被外界解读为密谋杀死今日头条，业内也开始流行“双方必有一战”的观点。

曾立志做互联网分发入口的百度，面对今日头条在内容分发上的强劲势头，亦不甘示弱。在百家号2016内容生态大会上，百度表示17年将通过广告分成的模式，累计向百家号作者分成100亿元。

加入烧钱阵营的还有UC头条，在去年年末同样宣布投入10亿元专项扶优基金，对UC订阅号予以扶持。

这场资本的围猎中，烧钱似乎成为了“政治正确”。这样的原创内容争夺战，收益最多的可能是头部的内容生产者和靠“标题党”取胜的流量大户。

这也给阅读者造成一定的困扰。对于阅读的用户来说，选择的范围并没有实质性扩大，主流平台都在烧钱，“人人都在做”的事情便与“人人都不做”无异了。反倒是利益驱逐之下，劣币驱逐良币，钻规则漏洞的人多了，标题党更泛滥，挑选好内容更难了。

巨头之外，夹缝成长的内容产品

跟财大气粗的大公司相比，市场上也有不少内容产品在寻求差异化特色，在资本游戏中夹缝成长，谋求突围。

好奇心日报主打有意思的商业资讯，满足阅读者在这一领域的好奇心。简书、片刻等产品，在内容编辑环节优化体验，在情感类原创作者中也拥有自己的关注度。

老牌互联网公司21CN这两年也在低调地推行自己的内容型产品看荐。

在这场内容生产者的抢占之中，看荐另辟蹊径，将眼光聚焦在阅读者身上。从阅读者的视角，挖掘善于发现好内容的那一批人，将这批在不同的领域里有内容甄选能力、保持阅读习惯的读者转化为推荐内容的人，由他们将每天发现的优质内容分享给其他普通用户。

在这一模式下，内容生产与分发之间，增加了人工筛选的环节。同时，突破了传统的“小编”模式，覆盖的领域随着推荐者的丰富而逐渐走向多元化。对于读者来说，阅读的效率与质量也会有一定提升。

从近日刚发布的4.7.1新版本来看，在人与内容的连接上，看荐选择了通过标签、黑板报等功能，实现内容聚合后再分发。

新增的标签取代了传统的分类，是一种更灵活的内容组织形式，通过智能推荐算法，将标签内容推送给可能感兴趣的读者。

而黑板报则类似于主题型专栏，可由用户自主创建。黑板报的机制，方便各领域的行家，按照主题整理内容，让用户可以围绕某一主题持续深入阅读。

在新版本中，对黑板报的优化也足见看荐对行家筛选优质内容的重视。

用户个人资料页增加黑板报展示模块。在用户的个人资料页增加黑板报入口，用户浏览其他用户个人资料时，可以看到TA创建和管理的黑板报，方便用户订阅主题内容。

可拒绝低质量的黑板报来稿。管理员可以对某一用户的投稿批量屏蔽，更严重时可以拒绝该用户未来的所有投稿。甚至，创建者和管理员可设置拒绝除管理员以外的用户投稿。

拒绝投稿时可以说明拒绝的原因。方便投稿者理解被拒绝的原因，下次投稿时注意避开问题。

这种对内容的克制，从本质上来说，是对阅读者的负责，对推荐者来说是督促提升内容质量的举措，对打击诸如“震惊”、“深度好文”等标题党文章，或许更有成效。

 

在巨头分食的内容市场里，内容补贴已不鲜见。但诚如滴滴优步之战，百度美团的对抗，始终只是短期的硝烟。而对于优质内容的争夺，才将是长期的拉锯战。是巨头的再创辉煌，还是夹缝中成长起来的产品赢得一席之地，且拭目以待。