1970年，美国经济学家阿克洛夫发表了一份论文，叫做《柠檬市场：质量不确定性和市场机制》。

过了很多年以后，他和另外两个美国经济学家拿到了诺贝尔经济学奖，这份论文的核心内容是信息不对称理论，研究方向是市场经济。

例如，在旧车市场，卖主知道车的真实质量，而买者不知道，这样卖者就会以次充好，高价将低质量的二手车卖给买者，获得利益。

例如，你第一次到某个景区，不知道各景区之间的路程有多远，当地特产价格，结果被坑了不少钱。

2月24号我写过，信息不对称和马斯洛理论是同步吻合的。当用户常年累月获取信息后，信息不对称对他们已经没有效果，同时用户已经解决了生理需求和安全需求。

提供信息的公众号，胜在掌握了更多的信息，以满足用户对于信息的需要。

这几天潜心研究，发现这个结论太肤浅了。小公举分析了最近风靡朋友圈的10万+文章，自己前两年创作的10万+，这个号撰写过的两篇约四万阅读的文章，得出了——信息不对称是内容创作的核心要素。

你现在去看半年前的公众号内容，会觉得大很多文章太粗糙，幼稚，太普通了。这是由于你认知能力得到提升，得出的结论。

你看过很多10万+，总觉得写的特别好，又不知道好在哪里；总觉得特别深度，自己想写却又写不出来。这是由于认知能力不足导致的结果。

认知能力如何提升？除了靠时间，还要靠理解信息不对称。

一、在角度上有两种不对等

1、与同类公众号之间的信息不对等。

例如，关爱八卦成长协会，抛开早期就已经成为大号的事实，后期采取了一项措施，让全国各地粉丝提供明星八卦信息给运营者，运营者整编后推送。和其他八卦类公众号相比，关八就胜在了拥有更多信息。

所以我们会发现，娱乐八卦类的公众号有两个极端，要么是像关八、扒姐这样通过粉丝提供猛料创作的公众号，要么就是以娱乐新闻为主的鸡汤号。根源就在于能否长期提供的独家内幕。

2、与用户之间的信息不对等。

最典型的有本地类公众号，本地市民或多或少了解某些新闻，但做不到了解所有新闻，本地类公众号无疑提供类这个契机。本地类的公众号能否运营成功，在于能否提供给本地用户不知道的本地信息。

技能、知识、科普类的公众号也属于这一种，除非个人知识库存相当大，否则只能依靠粉丝投稿、转载同行文章，量产内容。

三、在形式上有四种不对等

公众号内容的形态有图文、视频、音频等，这几个形态其实都是信息，所以本质上公众号是提供信息给用户，有四种差异化提供形式：

1、信息量的差异

提供更多的信息，缓解逐渐在完善的信息不对称问题。因为公众号生态里面，同类公众号和文章越来越多，想要让自己的公众号更加独特，提供更多的文章给用户，也就是一篇推送8篇文章（有一些第三方平台统计过，这类公众号一般发7篇文章）。这里的信息不对称是：其他公众号只发一两篇，你的公众号发很多篇，粉丝优先选择关注你。

写科技类文章的公众号很多，但是质量层次不齐，即便是很多数据不错的公众号，推送频率也不稳定。但是业内领先的科技类自媒体，虎嗅网、钛媒体，就把这些公众号上的文章都申请转载到自己的号上，也就是每天推送多篇文章。逐渐拉开与个人自媒体的距离。

2、信息宽泛差异

这种宽泛最常见的莫过于，新奇的，有趣的，攀比性的，迫使你有嫉妒心理的国外内容，这些内容通常是粉丝不了解的信息。

第一个案例

梨视频里面有一个视频，标题叫做《400万元人民币能在全球各地买到什么样的房子？》

视频的内容是，从北京四环开始，梨视频的拍客在新加坡，迪拜，日本，欧洲等十个国家地区采访了一些房主，这些人拥有价值400万的学区房、海景房、江景房、公寓、别墅等。

小编进入房子里让房主给大家展示，全球各地价值400万的房子分别长什么样，视频很有观赏性，收藏价值，传播效果也相当错。

第二个案例

我以前整编过一篇文章，标题叫做《惊呆了！日本妈妈起床后只花4分钟搞定孩子穿衣、吃饭、上学...》，实际上就是日本妈妈4分钟搞定孩子的穿衣吃饭上学的一个视频。

3、信息厚度差异

提供更独家的信息，扩大信息不对称的优势。

是当一个热点新闻出现时，推送速度快，信息更全，就越容易涨阅读和粉丝。更独家的信息通常需要向行业里面的人收集，在知乎、微博、百度三个地方搜索相关关键词，整理有价值的信息到文章里面。

三联生活周刊在2月10日写过一篇文章叫做《“大师”王林的传奇》，这篇文章是在王林因病死亡的消息传出后推送的。

在这篇里，记者深入王林家乡调查，深刻揭露了王林的多种法术、家乡变化、当地政府、向邻居取证、入狱史、王林人生转折点、朋友关系网、财富累计过程等内容，很快获得了10万+。

也就是深入事件源头进行采访报道，传统媒体通常以线下形式进行。而自媒体主要以线上形式进行，每当一个热点事件发生后，如果能采访到当事人，能大大提高文章传播率。

4、信息表达差异

这方面小公举最佩服的就是UC震惊部，UC上的自媒体们把它运用到了炉火纯青的境界。

例如图片里的这篇文章《女性金莎从别墅楼梯滚下 紧急送医院治疗》，典型的曲解文章内容手法，夸大问题关键因，把摔倒换成了滚下，用到了标题里。

再例如，下面这张图里面的文章《2岁女孩胸部比包子大，只因天天早上喝这样东西》。典型的放大问题关键因，实际上只是因为吃了具有雌性的食物，胸部略有隆起，并且这种事发生的概率非常小。

文章前面20%通过放大一个问题，引入后面80%的内容，而后面的内容都是在介绍豆浆、豆制品类型食物的好处和坏处。但因为用户（家长）重视小孩身体健康，总会因为戴着眼镜放大化看问题，最终文章超出平均3万阅读，获得了8万阅读。

上图里面的类似文章，阅读量都接近或高于10万+，远超平日里不痛不痒的文章。

get了这四种不同的信息传递方式，肯定有助于你创作内容。

来源：运营公举小磊磊（ID:gongjulei）