文/邓璟

一个小判断：自媒体淘汰赛开始了

1.你是不是觉得微信公众号越来越难做，快撑不下去了？

如果你是一个人或极小团队在做自媒体，如果确实擅长内容制作且天天都聚焦内容本身（两者缺一不可），不要害怕，除了你的脑力和时间，没什么可以损失的，养活自己有很多条路。我们走了3-4个月弯路，第4、5、6个月调整了，马上就能养活自己，而且活的越来越好。

微信公号阅读率越来越低，还会继续低下去，这是不可逆转现象。现在，正常情况下公号阅读率有3%-5%就不错了。（阅读率=阅读量/粉丝数量；正常情况是指：粉丝数量 在10000 以上，推送后不作任何推广及运营，比如转发朋友圈或微信群）

大多数人都在焦虑公号阅读率问题。最焦虑的是那些拿了大笔投资、有庞大运营队伍的人，2017年，如果要跑路要跳楼，主要也是他们，而不是内容创业个体户。

2.根据国内外先例（PR文说的那些案例不算），自媒体获得成功的一个必要条件是：足够小+足够专。小，主要是指人要少，最好一个人，最多几个人，夫妻档、兄弟档也可以；专，主要是指具备某一细分领域的专业能力。例子：微博上有人专写AV女优小传、粉丝几千到几万就可以活得很好（请不要后台询问这个或这些微博账号是什么）。

3.人类有史以来，只有新闻（含八卦和谣言等伪新闻）是自带流量，其他类型内容有可能有爆款流量，但只能单点突破，需要时机、节点和运气。这可以部分解释很多“公号狗”为什么常备眼药水没日没夜蹭热点、追热点；也可以解释为什么Buzzfeed近日突然新设/划设出来一个新闻部门。

4.绝大多数对自媒体本身（包括自媒体人/机构）而不是自媒体平台的投资，都会打水漂或收益率极低，因为自媒体本身不具备大的回报空间，而一些依托自媒体获得流量后想做电商、服务等来变现的自媒体，最后多数都会发现走不通。

5.广告仍是目前和未来很多年自媒体平台和自媒体个体最有效的变现手段。（广告包括自营广告和流量分成）

6.电商不是绝大多数自媒体可以大幅盈利的模式，如果符合前述第二点则走得通，不符合则基本走不通，走得通也多是昙花一现。

7.自媒体人（比如我）一定要认识到自己的能力边界，有些事绝对不是你想做、努力做就能做到的，有些事卖命也做不来。整个自媒体圈制作内容的平均水平 在40 分以下，你能坚持做、一直 做70 分以上的内容，就能活下去，还有机会活的好。

8.在内容创业型自媒体中，内容是最本质最核心的一环。如果你看见哪个自媒体内容创业者，多数时间和精力没有花在内容本身，这样的项目你可以大胆地怀疑和质疑，一般不会出错。

9.好内容是值钱的，坚信这一点不会有错，但考验的是自媒体运营者审美能力（内容好不好，运营者说了不全算，还要看市场），也考验他们的耐心。好内容的买单者可能是读者，也可能是广告商，但多数好内容的价格都不会太高，除非具备独特的稀缺性和排他性，否则不具备投资价值（请参阅第二点、第三点和第四点）。

10.公号依然是留存用户、跟用户沟通交流和展开交易的最好的自媒体平台，但因为阅读率普遍下降、业界普遍造假现象和用户注意力分散，它的优势已经没那么大了。

11.有很多人说其他自媒体平台很Low，这方面个人看法如下：在当前国情环境和国民认知水平下，知识分子聚集的微信群或亲朋好友群都可能会为某个新闻事件吵得不可开交，谈价值观可能是一种奢侈。抛开价值观层面不论，我认为有几条底线是需要遵循的：真实，准确，可信、不抄袭和不违法（尤其是一眼就能看出来的版权侵权）。也因此，所谓一些自媒体平台价值观Low不是最关键问题，核心问题是这些平台不该用钱刺激、补贴违反前述几条底线的自媒体。

12.传统媒体出来做自媒体的人，千万不要有高高在上的姿态，千万别看不起一些做得好的自媒体，市场（含阅读量）不一定都对，但多数时候市场是相对公平的一杆秤；而做自媒体但没有传统媒体经验的人，也不要觉得传统媒体的人如何如何，人家毕竟经过“科班训练”，基本上都很熟悉信息内容的生产制作和质量管控流程，而这是自媒体界目前最缺乏的。换句话说，在遵循底线的前提下，多研究多向别人学习，取长补短。

13.算法和机器在分发信息上会更有效率，这已经是现实。不要质疑这一点，不要做无谓抵抗，读懂机器理解机器，差异化去做它不能做的，并做到极致。而在内容质量管控上面，人是最重要最宝贵的，如果真心喜欢采访和写作，这的确是前所未有的好时代，可以在自己喜欢的事情上一直做到老，它不能让你暴富或很富，但一辈子衣食无忧不会是大问题。

14.别轻信自媒体赚了/卖了几千万几个亿的“新闻”（普通人信了一般也没事、除了时间和心情不会有太大损失，因为它们要骗的主要是投资人和广告商），不过，如果它们有胆量晒出纳税证明，那可以相信一下。

15.类似“金球死亡法”的自媒体淘汰赛已经开始了。内裤好不好穿，只有自己知道。

一个小建议：请不要自我麻醉

1.自媒体有没有好内容？肯定有，但比例不高，优质内容不容易筛选和精准分发，而每个人的时间都非常有限，撑死了每天也 就24 小时。所以，尽管我也在做自媒体，还是建议大家不要花太多时间在自媒体阅读上，不划算——如果你的时间不值钱，这条请忽略。更划算方式是去阅读，去散步，去陪家人，去跟你认为不错的人多沟通和交流，去观察真实运行的世界。2016年，我最遗憾的是只在kindle上看了几百本通俗小说，没怎么看一些相对专业的专著。

2.移动传播和社交媒体的兴起，除了让人越来越没有耐心和耐性之外，最可怕的一点是：它非常便捷地制造了自我麻醉自我陶醉的幻觉。举一个常见例子，有人以为转发、点评或收藏了一篇文章，它就是自己的“一部分”了，事实上远远不是，绝大多数被转发和收藏的文章都不会被再次认真研读和思考，更不会被实践运用，而一种知识或技能要成为一个人的“一部分”，至少要经历几个环节：①接触（抵达）→②触发→③审视→④实践→⑤检验→⑥复盘→⑦再审视（之后抛弃它或把它成为自己一种习惯）。多数人只到了②，就没有了下文，也不会再有下文。

3.移动传播带来了极度丰富但良莠不齐的信息，信息不对称的鸿沟正在进一步拉大。我这一年有个比较深刻的感受：如果听不懂别人在说什么，我会质疑和反思自己是不是掌握的信息、工作/生活的经历远不如他们多。今后的自媒体比拼甚至人生比拼，很多时候都看谁掌握了更多且更精准、更有效的信息。

4.不要以为别人不懂怎么去搞爆款文章，很多时候人家是知而不为（“知而不为” 是2016 年下半年我听过最美妙的一个词语）。事实上，凡是套路都可以快速模仿，凡是“匠心”和“匠人”都无法被迅速复制。幸运的是，我们都生活在阴沟里，但仍有人仰望星空。

5.给自己颁一个奖项：2016年带孩子最多的中国自媒体人。

来源：专业主义（ID：zhuanyezhuyi1982）