运营公众号必须搞懂：自媒体、平台号、垂直及细分号的定位！

文/运营公举小磊磊

在做自媒体（个人公众号），垂直类公众号，细分类公众号之前。

首先你得先听我讲一个真实的故事，才能做好定位。

生态圈

BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）一开始只是做产品、做服务、做技术的，但他们都做得非常非常大，大到你以为不可能击败他们的地步。

但这时候出现了两匹黑马，即——小米和京东，他们在做一些BAT不能理解的事情，即——生态圈

当BAT发现他们在搞这些“杂七杂八”的事情时，已经晚了！

因为小米和京东已经逐渐把生态圈做成了……

所以BAT开始不断的砸钱，垄断，发展，在全球范围内，二维空间内，三围空间内建立了巨大的生态圈。

（二维和三维是什么意思，请自行百度）

建立生态圈成功后，会出现一个必然结果：用户都是他们的。

所以这就代表着：垂直行业是大势所趋，因为在这种形势，在目前的互联网，几乎不可能出现第六匹黑马，此时你要做得就是：垂直，专业，细分。

因为BTA也不是万能的，比如阿里巴巴真正成功的产品也就是淘宝、天猫、支付宝。而你手机里使用产品多达几十个。

但是没有BAT，对你而言是万万不能的……因为你所从事的工作需要依赖BAT，或者有发展潜力就有机会拿到他们的投资。

那么你应该猜到了，垂直号和细分号显然更具发展空间，对大多数人和团队而言做大平台已经为时晚矣。

（以后我会专门写篇文章讲新媒体的生态圈。）

垂直及细分

为什么垂直号和细分号更具发展空间？

首先是因为中国的人口基数庞大，传统经济被新兴经济逐渐革新，例如传统媒体被新媒体革新。

而新媒体比一般的新兴经济还要先进，未来是互联网与传统行业结合的时代（不要问我为什么，难道你天真的以为传统行业会被互联网颠覆？）

那么在此情况下，所有的行业都可以被互联网渗透，新媒体一样可以渗透这些行业。

那么越垂直，越细分，越能减少你的竞争对手，因为你们走的路线不一样，但都一片光明，这些细分市场还有待开垦。

比如“亲子教育”“约会旅行”“亚马逊深度游”“埃及探秘”都属于细分市场，但你听说过有人在做？或做出名了吗？

并没有，不是市场不大，不是没有需求，只是因为风口还没到。

这套理念不仅可以用在公众号上，也可以用在创业上。

所以现在往垂直及细分的方向走，这条路是没错的。

至于做得怎么样，比如细分类的公众号运营，就要看你的能力了。

自媒体

什么是自媒体呢？——人格化

自媒体其实就是你用公众号向大家表达自我，拥有人格化的自媒体号依旧不能忽视。

因为人本能上更愿意和人沟通，而不是和团队化运作的产品/公众号沟通。

在我看来，运营一个自媒体类型的公众号（个人公众号），比如“运营公举小磊磊”，更像是和你在聊天，我向你分享知识，你订阅我的知识，会把我推荐给朋友们。

比人格化自媒体更高级的是——KOL

KOL就是意见领袖，运营一个公众号，要向粉丝传输有价值的内容。

你写的东西，是表达了某些观点，观点越深刻，越能引起大家的共鸣，你的公众号越能成功，越容易圈粉，你就越具备意见领袖气质。

我们可以简单粗暴的认为，唐太宗李世民就是个KOL。

而不是像一个网红，晒自拍，纯吐槽，闹八卦(/ □ \)

所以在小公举看来，自媒体≠KOL≠网络红人，更加≠IP，所以你要搞懂什么是自媒体？然后怎么运营个人公众号。

接下来，小公举终于要跟你说说定位的事情了……

自媒体、垂直号和细分号的定位、方向、特色、优劣、区别

自媒体——

我建议做垂直方向的自媒体，比如像小公举就是讲新媒体运营的。

接下来通过小公举设计的这张图片，一目了然自媒体的定位、方向、特色、优劣：

小公举从整体布局→内容→粉丝，通过优势劣势为你解读这张图：

• 受众精准不仅代表行业，还可能是阶层，三观啊神马的，但是自媒体变现比较难，目前常见的就是接广告，但据说绝大多数自媒体人的月收入低于1万……（在魔都压根活不下去的好吧！）
• 帐号做的好的话就很难复制，简单点讲因为个人思想是难以复制的。假如现在也有个人来讲运营，但对我没啥影响，因为我们讲的还是有区别的。但大多数自媒体涨粉比较慢，有单兵作战的原因、资源的原因、时间的原因，人少搞不过人多嘛
• 名字+内容辨识度都很高，是指比很多企业类公众号辨识度强。自媒体运营难度显然是很大的，原因如上。
• 敢做自媒体的，相信可以做出好的内容，不排除自认为写得很好的……因为我真遇到过。但自媒体人出货很少，比如小公举，一天顶多写3篇文章，虽然已经很多了……但和团队运作的号没法比
• 渗透力强是指亲和力更强，更易被粉丝接受，没有隔阂。但创作成本非常高，可能一篇文章要花四个小时完成。
• 掉粉相对比较慢，但涨粉相对也比较慢，除非有爆文出现，可以大幅涨粉。
• 自媒体粉丝活跃度比团队化运作的号高，是毋庸置疑的，别问我为什么！但粉丝更加多元化，像小公举以为都是运营关注我，结果很多不做运营的新媒体人也关注我，到后面发现一些公司创始人和高管也关注我……

垂直类公众号和平台类公众号——

两者是基本相似的，比如京东是平台类，但它是电商垂直方向。

接下来通过小公举设计的这张图片，一目了然垂直号的定位、方向、特色、优劣：

小公举从整体布局→内容→粉丝，通过优势劣势为你解读这张图：

• 受众精准，但特色虽然有，但是比较弱。
• 变现的难度不会很大，但帐号容易被复制。
• 运营难度不高不低，凑合着，但竞争对手非常多哦！
• 内容可选择性多，丰富多彩，但不是很鲜明，比如互联网类的号，那范围就大了去了
• 生产成本低是因为，供你抄袭的文章有很多，但重心不好把握，比如互联网类的号，究竟是偏向互联网金融呢？还是互联网教育呢？
• 传播力大是因为毕竟受众很广，内容竞争力相比自媒体而言不强。
• 涨粉快是真的，我去年一个人就做了30万粉丝，就是垂直方向的，但相应的掉粉就快了，比如我之前做的号30万粉丝，每天掉300多个很正常……
• 粉丝人群很精准，垂直号做的越久，活跃低越低，比如“一条”有1000万粉丝，预估活跃粉丝只有400万

细分号——

比如旅游是垂直类，那么亲子旅游就是垂直细分，亲子周末旅游就是重度垂直细分。

接下来通过小公举设计的这张图片，一目了然细分号的定位、方向、特色、优劣：

小公举从整体布局→内容→粉丝，通过优势劣势为你解读这张图：

• 细分号的受众非常非常精准，但变现难度相当困难哦！
• 潜力巨大是因为很多细分行业风口还没到，但同时风险很大，跟创业一样。
• 同行少的可怜，有点独孤求败的感觉……但运营难度非常大。
• 对于粉丝而言，细分类的号原创内容肯定非常优质，不然也不会关注了，但题材很少，生产成本高。
• 竞争力强，其实没啥人来竞争……但传播力弱，只能在小范围内传播，毕竟市场就那么点大嘛
• 粉丝单一又精准，但涨粉相当相当慢，有一个朋友做非洲旅行的，关注那号的人都是喜欢去非洲玩的……这号运营个一年半载 ，能有七八万关注量算不错了……
• 粉丝活跃度异常高，比如你！在茫茫的公众号中找到了小公举，多艰难啊！肯定每天要死缠烂磨着我！但相应的群体量小…..