屏（above the fold）是指不滚动web网页屏幕就能被用户看到的画面。

世界著名的网页易用性专家尼尔森曾经有报告显示，首屏以上的关注度为80.3%，首屏以下的关注度仅有19.7%。这两个数据足以表明，首屏对每一个需要转化率的网站都很重要，尤其是电商网站。

在电子商务网站中，用户最急切需要获得的不外乎两点：吸引人的商品或店铺，以及网站能够给予他的信任感。信任需要积累，因此，各类宣传推广信息就成了电商首屏展示的不二之选。

一个能引人驻足停留的首屏一定会为网站带来更多的客户和利益，笔者会告诉你如何策划设计出一个好看好用的电商首屏。

1.确定可视范围

 根据统计报告显示，2014年使用率最高的Internet用户屏幕分辨率为1366px*768px。以此为例，浏览器边框宽度普遍在21左右，所以网页首屏宽度在无干扰因素的情况下可以确定为1345；而屏幕总高度为768，除去任务栏高度40、店铺页头106、浏览器（工具栏、边框等）160和位置工具栏30，初步估算首屏高度控制在432较为合适。因此我们可以得出，最符合时下趋势的首屏设计宽高基本范围是1345*432，重要的内容可以尽量放在这个区间里。

2.展示吸引用户的信息

 首页的首屏位置在整个网站中都称得上寸土寸金，正因为如此，此处展示的文字应该短小精悍，尽可能用最少的篇幅就把信息表达清楚。标题性文字更应该把商家的商业诉求清晰直接的表达出来，在这类文字的策划上需注意符合网站的整体风格。

一号店的banner文案就能很好的抓住浏览者的眼球，有趣的标题文字加上“0元领”这样的醒目的字眼，让用户充满了好奇心。

Gap的首屏虽然没有将广告的下半部分很完整的展现出来，但是这似乎并没有影响到用户想要继续点击的心情，真正吸引用户的信息点都被整齐的陈列在首屏中，供用户逐一了解。

3.视觉焦点要显眼

大多数用户的浏览习惯是走马观花式的，以如今国内电商网站普遍的布局来看，用户在第一屏中的视觉焦点基本上以Banner和导航为主。因此，其中所表现的无论是文字还是大图，都应该让用户一眼看清内容，减少其思考时间。设计师在设计时可以用“去色”的方法来检验实际效果。

去色前：

去色后：

易迅首屏算是个反面教材。首屏原图会令人觉得太过繁复，所以视觉焦点自然会分散开来。

通过去色前后的对比图我们可以发现，去色后，导航上的文字内容会变得不够清晰，因此我们可以得出，色彩是锁定用户视觉焦点的主要问题。

去色前：

去色后：

唯品会首屏去色后的效果就截然不同了。去色后，Banner上的内容仍然可以很容易的辨认出来，文字和背景都很清晰。