"每一个功能性app都存在着一个社交梦"，从自拍软件转化为到倍受世界范围内年轻人喜爱的社交软件，Snapchat显然是这一说法的完美典范。社交平台林林总总，但半路转型的Snapchat却能从Twitter、Instagram、facebook等主流社交平台中脱颖而出，很大一部分要归功于它与众不同的创意性。

　　当Facebook等社交媒体都在“记录一切”时，Snapchat却反其道而行之做“阅后即焚”。在Snapchat，人们发送的信息和图片会在对方接受后的1- 10 秒内自动消失。这一很酷的产品模式迅速吸引了一批年轻人和一些担心隐私泄漏的用户，让Snapchat上线一两年就拥有了扎实的用户基础。而在今年 2 月 6 日，社群媒体Snapchat母公司Snap公布，去年第四季Snapchat日活跃用户数已达到1. 87 亿。另外数据也显示，Snapchat平均每天被用户打开 16 次，用户黏度让其他社交平台汗颜。当然，仅仅阅后即焚这一特色，显然并不足以让那么多年轻人对Snapchat着迷，真正让他们对Snapchat上瘾的，还有Snapchat让人惊呼"城会玩"的创意功能。

　　可能是为了迎合年轻人对创意玩法从不间断的需求，Snapchat的产品功能迭代非常快，在近期，它就上线了这 2 项重要功能：Snappable和视频群聊。其中，Snappable是一个AR滤镜小游戏，用户可以与好友一起通过触屏、动作或者面部表情来控制画面，而滤镜主题也十分具有"毒性"，例如激战外星人、组建摇滚乐队等等。

　　而在内置广告方面，Snapchat也一如既往的秉承着与众不同的特色。早在 2015 年 6 月，Snapchat就利用geofilter(基于地理位置信息的滤镜)将广告玩出花样。麦当劳是Snapchat这一广告模式的第一个客户。在美国超过 14000 家的麦当劳门店，Snapchat用户都可以使用有趣的麦当劳主题滤镜。这一广告做法，促使一些Snapchat用户走进麦当劳消费，当然，除了享受美食之外更为了可以用那个好看的滤镜拍照并和朋友分享——这十分符合年轻人的行为喜好。而在去年，Snapchat还推出了Augmented Reality Trial ads，让广告主可以通过虚拟模拟将商品放在用户真实空间的情境。BMW与Snapchat的广告合作使用的就是New World Lenses。在Snapchat的拍照功能中，用户可以把BMW的X2 汽车放置到现实世界中，给汽车换一个颜色，甚至还可以绕汽车一圈拍照。这种沉浸感非常强的广告交互模式，接近于现场场景下的感受，比起文字视频等方式具有更强的说服力。

　　此外，Snapchat要求视频广告必须是纵向视频，而不是传统情况下需要翻转手机观看的横向视频，这也是Snapchat与众不同的地方之一。Mobvista运营经理高婷敏介绍，竖屏视频可以让用户更沉浸、更集中注意力，同时Snapchat采用的是预加载广告，让用户不用离开Snapchat就能完成下载等动作，因此其转化效果也明显优于其他平台的广告。但非常关键的一点是，Snapcha要求广告素材要有过硬的质量，创意和制作都需精良才能通过人工审核。因此，作为取得Snapchat中国独家游戏代理权的Mobvista，目前就有十人以上的优化师团队专攻Snapchat广告素材，帮助广告主更好地在Snapchat上进行推广。

　　广告和创意永不分家，创意是致胜王牌。成功的创意推广可以引发病毒式传播，为品牌积聚巨大的势能。虽然 Snapchat 还是一个相对新生的平台，但它自拍、即拍、随手拍的特色，正适合拍出平易近人又生动有趣的广告，而这实际上也对品牌的形象有益，年轻人对此不反感甚至还有可能主动传播，从而引爆病毒营销，获得令人惊异的广告推广效果。