作者：钱隆

来源：创意手册 ID: storylab

大家好，我是社会化一线研究员，钱隆，常看我公众号的同事，应该知道，我会对社会上火爆的事件，会进行拆解分析，以供大家在制造热点，或策划活动有点指导和帮助，如果对你有帮助，请转发给更多朋友，文末附送王菊引爆节点表。

上周末，也是 2018 年 5 月 26 日，大家在各大微信群里被《创造101》中的菊势围攻，都是在转王菊文案怎么神法，作为广告营销从业者，能不能有点独立思考精神？

为了追这个热点，我昨天放下VLOG剪辑，抽空一天研究，来揭秘你的疑惑：王菊和陶渊明的是怎么传播的？到底是哪家营销公司做的？你们说的神文案是谁写的？本文数据来源于 5 月 1 日- 5 月 30 日，全网采集到的 60 万+条数据，为了方便大家观看，我花 50 小时，整理写了本篇原创文章。

有听过我的分享课的同事应该知道，我说过钱隆社会化迭代营销理论，社会化区别于传统的营销是，你的营销策划要随着媒介的变化，一起去迭代，要和媒介成为青梅竹马，和媒介规则一起成长。而不是像传统媒介万年不变，这是互动营销，互动的魅力所在。

我经过 50 多个小时的花钱，又熬夜，又出汗的研究，终于搞清楚菊势整体概况，本次菊势的发展也很符合钱隆社会化迭代营销理论，下面我会从以下 4 个方面来梳理。

陶渊明种子用户如何发酵？

你眼中的神文案是谁写的？

路人如何被扭转成陶渊明？

你从中可以学到哪些套路？

1

陶渊明种子用户如何发酵？

为了搞清楚王菊爆红幕后的整体传播路径，我不惜花重金买了微博 60 万条数据进行分析。对于一部剧，一个真人秀来说，种子用户的发酵，在没有IP的种子导入，要从 0 到 1 去做种子用户，是娱乐营销最困难的一个阶段。

这个困难是怎么被解决的，下面请听我细细说来。

从数据上看，发现早期种子用户都聚集在，一个叫@老鸡灯儿 的微博ID下面，老鸡灯儿人称鸡姐，他的粉丝叫鸡米花，是赖雨濛的明星经纪人，也算是业内人士，早期基本每天是围绕Yamy，进行同性人设的吐槽，偏向于小H漫这种。

鸡姐是从 5 月 5 日左右，开始看《创造101》，以吐槽 Yamy 为主，并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊，想看她和范甜甜打擂台，真是画面感满满，也是这样真情实意的吐槽，让吃瓜群众看的好不热闹，好多鸡米花以看鸡姐吐槽解压。

鸡姐将王菊与最近热映的电影，复联 3 中的灭霸进行对比吐槽，这一化学反应，产生了我们后来看到的，“地狱空荡荡，王菊在土创”这一金句。在一群 101 白美甜的女孩里，王菊的肤色和身材最为突出，给大家留下深刻的印象，被网友调侃一胖毁所有，这也是鸡姐前期吐槽的重点。

鸡米花顺着这个思路，回了一句“地狱空荡荡，魔鬼在人间”的评论，还被修改为第一个金句表情包，“地狱空荡荡，王菊在土创”。