自2016年我国互联网企业小范围“出海”后，很多互联网企业纷纷以工具类App、新闻类App和游戏App等作为出海的敲门砖，敲开了海外市场的大门。其中，手游App出海是近两年来的大热，不少手游在海外市场获得了大好口碑和大把钞票——比如说，《绝地求生》在日本市场掀起了热潮并曾一度荣登日本Appstore游戏排行榜首位。

　　手游要在海外市场占据一席之地，除了本身具有明显的优势以外，适宜的推广也是必要的。Snapchat是一款在北美年轻人当中十分火爆的社交应用，如果出海手游在该应用上进行推广，应该能吸引数量庞大的年轻新用户。这听起来是可行而且效果客观的，但实际上出海要不要该使用这个推广方式还要看看这种推广方式的性价比如何。

　　市场占有和用户分析

　　2018年初，皮尤研究中心发布了一个对美国用户的网络行为研究报告。报告显示，除了明显领先的Facebook和Youtube，美国用户最常用的社交应用是Snapchat、Instagram、Pinterest、Linkedln、twitter和WhatsApp。其中，年龄在18周岁到24周岁的年轻人中接近80%的人经常访问Snapchat，年龄在25周岁到29周岁的中青年中超过半数是Sanpchat的用户。因此，我们不难看出Snapchat在美国社交类应用市场中占据了一定的比例，同时年轻人(18周岁-29周岁)是该应用的主力军——这一点是十分显著且区别于其他社交类应用的。

　　在这样的情况下，意图吸纳更多年轻用户的出海手游不得不承认：Snapchat的用户群体是十分具有吸引力的。

　　广告形式和广告收益预估

　　在Snapchat营销中，有两种主要广告形式：一种是全屏垂直广告，另一种是创意广告。前一种很好理解，全屏垂直广告就跟应用开屏广告一样，是一种占据手机屏幕全部页面的图片广告。这种广告是用户一眼就知道是广告的“硬广”。那么相对的，就有一种让用户没那么快察觉出来是广告的软广——创意广告。企业可以建立Snapchat账号并将其经营成一个值得关注的账号——这可以通过不定期发布优质内容(一般与企业定位相关的)和创意广告做到。另外，当企业账号拥有一定数量的粉丝基础时可发起话题让新老粉丝一起参与，可有效增加用户黏度。

　　除了知道广告形式，企业最关心的莫过于广告效果预估。事实上，广告效果预估是一个比较复杂的事情，需要根据具体方案具体分析。如果出海企业在执行Snapchat推广方案前对于推该效果不能准确地进行预测，可以向第三方移动平台进行咨询，而具有强大数据能力同时与Snapchat有良好合作关系的汇量科技就是相当不错的选择。

　　从以上两点分析我们可以得出以下结论：Snapchat推广是目前海外推广渠道中最能接近年轻用户的方式，同时Snapchat推广的载体是图片广告，因此在广告设计和广告创意方面不会有过高的难度。因此，总体而言，出海手游在Snapchat推广游戏产品的性价比是较高的。