作者：夏之南

来源：新榜(ID：newrankcn)

标题取得好，10w+跑不了。

“好标题”对一篇文章的重要性，不言而喻，在这个内容爆炸的时代，任何一名公号狗都深谙此理。

不管是微信公众号会话框，还是朋友圈分享，读者留给一个标题的时间，恐怕最多只有三秒。指尖触摸着屏幕轻轻下滑，瞥一眼的功夫，没瞅明白，电光火石之间，一篇文章基本就被判了死刑。

如何取一个自带流量的标题?到底什么样的标题更“撩”人?你是否也感慨“看过无数的标题党，依然取不好一个标题”?

这次，我们试图借助新榜的大数据，分门别类研究不同类型公众号的爆文标题，到底玩的是个什么套路。“标题风暴”小栏目今日开张，第一篇拿汽车类公号试手，后续还会奉上美食、时尚、情感、文化等细分类别的研究报告。

“如何体”不一定管用

标题技巧不能脱离实际

市面上关于自媒体标题技巧、套路总结的文章很多，搜索引擎随便一搜，能抓出一把。

但我始终认为，凡是脱离“数据反馈”和“具体类目”去研究标题的行为都是耍流氓，以此得出的所谓的技巧，都只是听着“不明觉厉”的纸上谈兵而已。

为什么这么讲?

比如，随便翻了一些讲标题技巧的文章，几乎都会把“如何体”作为一个最重要的套路推荐给大家，他们会告诉你，只要你把“如何”两字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。

听着是那么回事，确实“如何体”好像也是最好用的标题类型。

事实果真如此?不一定。

至少，在我们这次研究的“汽车类”公众号的标题中，梳理了今年以来的 748 篇10w+爆文标题，这个所谓的“如何体”近乎销声匿迹，总共也没见着几篇。

所以，脱离实际数据支撑来谈标题技巧，基本都是耍流氓，那些玩用户心理游戏的所谓普世原则，并不一定适用所有新媒体。

接下来，我会选取不同大类的公号，比如美食、母婴、时尚、文娱、情感……的具体领域，通过研究头部账号表现最好的文章数据，用活生生的案例，来一窥究竟，这些领域的爆文都是怎么取标题的。

汽车类公众号标题的套路

首期，选择了新榜汽车榜的Top5：“汽车之家”、“有车以后”、“玩车教授”、“一起去SUV”和“汽车点评”作为研究样本。

2018 年前三个月，这 5 个头部汽车类公号总共推了 3120 篇文章，其中阅读量达到10w+的文章共有 748 篇，换言之，爆文率达到23.9%，头条文章基本篇篇10w+。

虽然没有深入了解这几个号的内容生产流程，但取标题一定是一个重要的环节。

这次，专门选取这些经过“社交媒体”和“用户”检验过的爆文，试图总结汽车类新媒体文章的标题到底有哪些特点和套路。(前方高能，请时刻做好被震惊的心理准备)

1. 需求紧迫型

一两句话提炼核心需求，吸引用户注意力，在汽车类公号里，类似“新手必须知道”“买车必须看”“上路需知”……这类标题往往打开率高。

《 2017 年度热销SUV排行榜，买车的必须要看!》 点赞：6900

《 2018 年买车，这些汽车新政策你必须得知道!》点赞：1340

2. 用数字说话

大多数人对数字的直观印象更深，特别是关于钱，把最核心的信息提炼成数字，穿插在标题，一目了然，降低用户理解门槛。

《大众刚刚发布 4 款全新SUV， 2018 年内上市，最后那台预计 15 万左右!》 点赞：3553

《 2017 年下半年上市的 5 款重磅SUV，最后一款过亿人关注!》 点赞：2633

《 2 月合资SUV销量TOP10 出炉， 第一名卖了 21000 辆!》 点赞：2098

《年销超 173 万，再次NO.1，这品牌为什么这么牛!》 点赞：1996

3. 疑问式标题

“月薪多少才能养得起一台宾利?”“到底哪辆车值得买?”……疑问和悬疑一样，最容易引发读者好奇。不仅是情感，汽车领域同样如此，看看这些爆文是如何撩动用户的心弦。

《中国自己的高档车，到底值不值得买?》点赞：3831

《自动启停这个功能，到底是省油还是毁车?》点赞：2854

《你叫我多花 20 万? 10 万与 30 万的车究竟差在哪?》 点赞：2757

《白给你一台宾利，月薪多少才能养得起?》 点赞：2075

《汽车动辄上百马力，那你知道 1 马力有多大力量吗?》点赞：1500

4. 设问式标题

一种看似最简单的技巧，自问自答，却是满满套路。比如前面提出一个问题，后面接一个“看完ta我信了”，典型的提问，再抛出答案，答案里包含一个悬念。看似老套，防不胜防，但数据显示，用户就爱吃这套。

《最便宜的路虎?开上它才知道什么是性价比!》 点赞：6448

《买这台车就不要奔驰了?看完ta我信了》点赞：2864

《自主1.5T谁最强?全新哈弗H6 这回赢了!》 点赞：2183

《月薪 5000 元照样能买 10 万元的车?看看就知道了》 点赞：2031

《自动挡PK手动挡哪个更费油? 3 个知识点告诉你答案》点赞：1824

5. 要制造反差

前后信息的反差越夸张，用户的好奇心就越浓烈，比如前半句告诉你“他月入3000”，后半句来个“竟然也能喜提奔驰”……如此套路，可谓屡试不爽。

《关于冬天要不要热车，最后一次，再问自杀》  点赞：6172

《 2 月卖得最好的 10 款国产SUV，第一名居然不是哈弗H6!》 点赞：3555

《 2 月份即将上市的 4 款新车，最后那台感觉要火!》点赞：3105

《月入 3 千，我就敢帮土豪选 200 万豪车，太膨胀了!》点赞：3032

《看了这两款即将上市的SUV 我直接退掉了我的订单》点赞：2538

《 2018 最重磅中国SUV更多信息曝光，却引来一片哗然!》点赞：2199

《汽车发动机其实很耐用，但你干了这 4 件事就分分钟报废!》点赞：1452

6. 悬念式标题

千万不能低估了人类的好奇心，一旦留有悬念，就会数倍增强用户点击的欲望。这不是我总结的，而是数据验证的，比如：

《 2017 年国内SUV销量Top10 出炉，砖叔只说一个字……》点赞：3786

《 2018 年值得期待的 3 台车，最后那台中国人都骄傲!》点赞：3205

《为什么不买奔驰宝马?因为遇到了Ta》 点赞：2206

《下一台车还买国产车吗?车主这样回答......【街访】》点赞：1423

《凭什么说全新一代卡罗拉会更动感，就凭TA!》 点赞：1339

7. 隐晦擦边球

坦白说，这类标题在汽车号里并不多，但也被我逮住一个，真是老司机想发车，挡也挡不住。

《够快!够久!够大!每个开过它的人都无法自拔，家用车我只想买它!》点赞：3032

8. 借助名人或名车的力量

蹭名人或引用名人内容的标题，在朋友圈一定不陌生，什么马云、雷军、马化腾、罗振宇……什么励志鸡汤都能安马云头上。引用名人做标题最大的好处就是可以有效吸引读者打开文章。

换到汽车类公众号，这个人也可以巧妙换成车，或者某个IP。

《车界“林志玲”，全球首款最接近“概念车”的SUV即将国产上市!》点赞：2333

《不到 30 万就让你成为马路上的焦点，瞬间超越法拉利》 点赞：2132

《它要是上市，曾经红极一时的大众途观也会黯然失色!》点赞：1453

《<速度与激情>系列电影，最厉害的几款车都在这里了》点赞：1531

《拥有这台车之后，我直接扔掉了我的宝马钥匙》点赞：1385

《又大又强又全能? 7 座SUV又出了一匹黑马，汉兰达彻底慌了!》点赞：1271

9. 永不过时的真相体

不明真相的群众似乎永远都在寻找真相，“亲测”“实测”“真相只有一个”“一定”“都是”“结果”……真相体的市场并不小。

《重磅实测!东本CR-V“机油门”真相：混入30mm汽油可致发动机报废!》 点赞：5075

《能开这些车的，多半都是隐形富豪》点赞：4379

《冬天开暖风费油吗?实测结果让很多“懂车人”哑口无言》 点赞：3315

《春节前将上市的 6 款全新SUV，最后那台是男人梦想!》点赞：2713

《没买车的必看!拉人装货都搞定，这些大品牌“硬货”只需 10 万多!》 点赞：2400

《世界上有两种汽车：一种叫奔驰S级，另一种叫其它!》点赞：2050

《造拖拉机的车企不只有兰博基尼，还有曾经的“五菱”》点赞：2029

10. 贴标签

“暗访”就是一个标签：

《这里所有新车 5 折开回家! 2018 年真有这种好事?【暗访】》 点赞：3183

11. 震惊元素

UC震惊体确实“语不惊人死不休”，比如那个著名的《不拔充电器引发大火，赔了邻居 7 万》标题，被震惊化后，瞬间改头换面，打开率爆表……《惊!他插进去一整夜没拔出来，差点出人命!》

实践证明，震惊元素确实能提升打开率，哪怕是汽车号。

《这里买车便宜10%，但这些“猫腻”99%的人不知道!》点赞：2368

《车上这 12 样小东西，99%的中国人买车后都必备!》 点赞：1815

《用不过 10 次，再买车99%的人不会为这些汽车装置花钱!》点赞：1619

《美国最热销的 10 款SUV，第一名90%的中国人都没猜到!》点赞：1809

《“十一”买车便宜还是“年前”买车划算?实地调查结果出乎意料!》点赞：1182

《长安新款SUV被曝光后 竞争对手都慌了》点赞：2073

《绝不忽悠! 8000 块买奔驰!》点赞：1961

《万万没想到，中国车中称“第一”的居然是它!》 点赞：1917

《坑爹!这些车白给都不要!》 点赞：1314

以上，这些罗列的文章标题，每一篇都是今年以来，活跃在汽车领域微信公众号里的10w+。

坦白说，没有人愿意被套路，但每个人都愿意懂点套路，因为实践证明，套路往往是最有效的。

不过，论语有言，过犹不及，套路泛滥就会沦为一种“欺骗”，靠套路赢得的点击，获取的用户信任，一定没有长久生命力。

最后，还是希望大家“多一点真诚，少一点套路”，花点时间琢磨，多取些既有趣又吸引人的标题，用有趣对抗套路，取最漂亮的标题!

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