2017 年，短视频行业风口带来内容产业的春天。消费端对短视频内容的需求爆发，促进了内容创作者数量激增。随着市场趋于饱和，短视频内容差异化发展，美妆时尚正在成为下一个内容风口。

如何才能成为一名合格的美妆红人？个人定位、账号运营、粉丝维护······从美拍知名美妆达人杨宛身上，我们发现，除了平台扶持之外，更重要的是借由个人魅力形成的独特风格，打造自己的个性化标签。

杨宛特色：“邻家姐姐”

杨宛对自己有一个很接地气的评价：气质型的邻家大姐姐。这位目前在美拍上坐拥 154 万粉丝、一条短视频点赞量动辄几千上万不等的江南姑娘，走红之路看起来也颇具幸运色彩。

2015 年 11 月 17 日，杨宛在美拍上传了第一个美妆短视频，内容是“内眼线的化法”。幸运的是，刚好碰上那个时候美拍力捧原创内容，将她的视频推荐到了“美妆”频道，不一会就有几十条信息接踵而至。

在美拍陆续更新了两三个视频之后，她就被现在的经纪人发现了，并在一个月之后签约了“快美妆”。至此，走上美妆达人道路。

在美拍与易观联合发布的《 2017 年短视频MCN行业发展白皮书》中，对MCN机构进行了介绍。在内容上快美妆专注于美妆及时尚领域，形成了较强的市场竞争力，其旗下孵化的短视频创作者如杨宛、 扇子NO_FAN_NO_FUN，占据美拍、微博等多个平台美妆及时尚领域榜单的头部位置，处于美妆领域第一梯队。工厂化的MCN服务模式，在不断提升机构达人内容创作质量的同时，也获得大量行业品牌客户认可，积累丰富的服务经验。自 2015 年 5 月快美妆完成 200 万天使轮融资，到 2017 年 6 月，完成 6000 万元B轮。

通过机构和平台的双重扶持，加上准确的个人地位，杨宛很快掌握了美妆达人的运营法宝——个人魅力，以及借此衍生形成的特色风格。

在美拍、微博等平台搜索美妆，你会看到众多博主，分享妆容、采购清单、新手误区·····乍一看，内容似乎大同小异。但如果你仔细研究，你就会发现，博主们选题相近，但风格截然不同。

杨宛就是那种容易被发现的类型。无论是妆容讲解还是护肤分享，杨宛逻辑清晰、注重原理分析。看完她的视频，粉丝往往都收获满满，属于“干货”型分享。

杨宛对自己的护肤要求是“一点问题都不能有”，她和粉丝解释：自己既然做了博主，就不能够放松对自己的要求。这样的严要求不仅保证了视频的严谨性，在粉丝心里更是好感度飙升。

而杨苑的视频，不仅有逻辑清晰的讲解，更重要的是有生活味的邻家女孩气息。虽然是美妆达人，杨宛认为女孩子不能只关注外在，更应关注内在。“只要是女性方面的，我都很有兴趣，愿意去分享。”她想成为粉丝甚至更多人身边的“邻家姐姐”。

乍一看，杨宛身上的标签并没有那么显眼，但她胜在“亲和力更强”、“内容接地气”。正如她给自己的评价是“气质型的邻家大姐姐”，短视频时代让这样的女孩得以受到更多人的喜爱和关注，也成为了更多爱美的女孩渴望成为的人。

变现、自媒体，红人如何更红

如今，杨宛进入美妆短视频领域也已经两年多了。谈及未来的规划，她直言：“首先是希望在两三年之内能做自己的品牌。”

对于很多美妆达人而言，能有自己的品牌无疑是最大的梦想。但退而求其次，她觉得如果暂时做不到，那就先尽力把自己的淘宝店打理好。

互联网的世界里日新月异，网红的更迭速度自然也越来越快，能红多久、走多远或许都是不定数。对于未来，杨宛表现得很乐观。她觉得可以转型做微信公众号，可以到线下开店等等，路很多，并不担心无路可走。

“就算有朝一日不走美妆这条路，我觉得也不会担心说找不到其他的工作。”她已经在为自己的未来进行规划，所以想遍了各种道路，“但关键是，如果现在不让我做自己喜欢的事情，我会觉得很可惜。”

如果失败了，顶多不过重新开始；但没有尝试就与自己喜欢的事情失之交臂，未免太遗憾。杨宛很早就懂得了这个道理，所以虽然选择的这条路存在很多的未知，她依然表示“做自己喜欢的事情不会后悔”。

一路走来，她将自己的改变总结为两点：第一，对于自己想要的东西有更加深入的了解，但想法还是没有变；第二，化妆技术在慢慢精进，让自己往更好的方向进步、努力。

随着人气的上升，她的商业活动也在逐渐变多，加上经营状况良好的淘宝店铺，她早已实现了“用爱好养活自己”这个大部分人的愿望。至于未来，也许也正如她所言：“会越走越宽。”

在保持未来内容创作质量上，杨宛也有自己的“秘诀”。杨宛称自己“生活情趣还是很丰富的”，除了拍视频，她更喜欢往外跑，健身、爬山，去看看新开的小店。