Hi，我是老关。

打开公众号后台，我习惯地想和你聊文案方法，敲了几个字，我停下了，我突然发现，有一件事情，对你更重要。

非常、非常重要。

我想和你，换个视角去看你的营销工作，去看你只有一次的人生。

哪怕对你只有一点启发，或许就能改变你的人生，帮你少走几年弯路。

回到 10 年前，我刚大学毕业时，公众号都还没诞生。我懵懂地踏入社会，按照师长前辈交代的话，踏实地工作。直到最近，我才发现有些话很坑，把我坑得很惨，浪费了我至少 5 年宝贵的时间。

我观察发现：至少80%营销人也被它们坑了，并且毫不自知。我很担心你也掉坑里，特别想写一篇文章来提醒你。

先请你看看我的故事。一路走来，有些感慨。

2015 年，我只是个上班族，没有人知道老关是谁。

2015 年 3 月，我在知乎发贴“走心文案”，开始了自媒体之路。

3 年后的今天，我的公众号有将近 10 万关注者；我的《爆款文案》登上当当新书销量榜第 4 名，目前累计印刷 9 万本，成为这两年最爆的文案畅销书，我认识了很多顶尖的营销人，小马宋老师、李倩老师，强亚东……

2015 年的我，根本不敢想象这些事情会发生。

加速度的成长之后，我应该会欣喜若狂吧？我会洋洋得意吧？

没有。一点都没有。

不是我装逼，想想看，我现在身边都是这样的人：

小马宋老师，我虽然和他不熟，但我知道他小密圈做到全国top 20，和他同事聊完才知道，人家自媒体只是随便做做，主业在做企业的营销顾问，那个部分收入高多了。

陈勇，网络营销顾问，刚认识他的时候，他一个项目收30— 50 万，今年他接了花点时间和无忧保姆，也做的非常成功，收费涨到 50 万- 80 万了。

强亚东，叫个鸭子的品牌策划人，后来联合创业做了一个大米品牌，起了个名字——没想稻，也很绝妙，被业内称为“互联网品牌命名第一人”。

他起一个名字 10 万元，他如果全职做品牌顾问，到处讲讲课，一个月赚 20 多万很轻松。但是他觉得没意思，创业做斑马精酿啤酒。  

我和人家的差距不只是钱，更要命的差距是脑子，和他们聊天的时候，很明显感觉到人家渊博，聪明、思考深刻，自己就像个小学生，很苍白，很无知。

人家实际年龄，大多都比我小。有的 89 年，有的 93 年，我呢， 32 岁的中年人了，想想就感觉很难堪，反思过去，我浪费了太多时间，仿佛做了场噩梦。

有一句话耽误了我很多年——

你要非常警惕这句话。

做好每件事——这句话多么正确啊！哪里有错？？

80%的营销人，心里都有一个模糊的规划：做好手头每件事——升职加薪——成为公司中高层——享受高薪，找机会创业，走向成功

如果你也这样想，你的一天可能是这样的：

 8：00-10：00

帮领导写一份报告

 10：00-12：00

和设计师一起沟通海报修改

 14：00-15：00  

参加一个部门策划方案的会议

15：00-17：00  

接待 3 位合作伙伴，商务洽谈

17：00-19：00  

写一篇推文

你觉得这样的状态没问题呀，大家不都是这样吗？

过了3、 5 年，你突然发现，有些同龄人变得很厉害，做起来一个几十万粉丝的大号，或是在一家大企业做到了副总，或是创业很成功。

自己每天都努力工作，试图把每件事都做好，业余也在努力学习，为什么成功的人，不是我？

这一切的根源——你没有核心变现能力。

我们去企业上班，就意味着，把自己的时间，包月卖给了企业。

一个企业要运转，琐事总是特别多，公司每天都会一件件分配给你，把你的时间切得很碎，你这做一点，那做一点，没办法聚焦。

你要格外警惕，这会导致一个结局——你什么都会，但什么都不精。你的能力板很可能是这样的：流量优化 70 分，文案撰写 70 分，新媒体运营 70 分，品牌传播 70 分。

这样的能力结构，很适合打工。但是离开企业，做什么都很难。

假设有一个老板，今天给你 10 万元，请你起个品牌名，给出配套的VI创意方向，期望一炮而红，你能想出来吗？

假设另一个老板，今天给你 50 万，请你把他们网络营销业绩提高20%，你知道怎么系统优化吗？

我们做营销，都知道要给产品定位，不能什么都说，还要聚焦某一点。那么OK，如果你是一个产品——你的定位是什么？

是？什？么？