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　　搜索引擎优化：诊断流量下降的原因

　　讨论网站流量下降后能采取的一些方法

　　索引总数

　　每天都盯着搜索引擎看它到底收录了多少页面是件破费心力的事情。实际上，即使你的网站表现正常，搜索引擎收录的页面数量也会经常产生比较大的波动。在其他条件不变的情况下，页面收录数量下降的唯一原因是网站流量的下降，除非你能找到更好的理由来证明是收录页面导致了流量减少或者两者毫无关系。换句话说，如果你在Google索引的页面减少了30%，而这些减少的页面并没有给你的网站带来流量的话，则可以证明收录页数的下降并不是网站流量下降的原因。

　　如果你的网站网址分成有www和没有www两种（比如说：www.yourdomain.com和yourdomain.com ），你需要将其中一个重定向到另一个网址（利用301错误来重定向）。这样做短期会延迟搜索的流量并减少收录的页面（特别是在两个网址都有很高排名的时候）。不过从长期来说，你的网站将受益无穷。

　　如果你能知道哪些页面不再索引的范围之内，你可以试着改变一下网页的导航结构来确保搜索引擎的爬虫有更多的机会来找到这些被埋没的页面。另外，也要检查这些没有被收录的页面，它们的内容是否和网站上其他的内容重复、和其他网站上的内容类似。这对于一些分类目录网站可能会比较困难，因为他们的内容主要是商家们的销售信息。总的来说，独特的，用户自发产生的内容（最好还有多个内部和外部链接）应该不会被搜索引擎忽略掉。

　　上个星期，搜索引擎支持商Sitemaps.org提供给了用户另外一种让爬虫抓取内容的方法 ：通过将你XML sitemap feed的网址插入到robots.txt中去，搜索引擎会自动搜索到相应的地址。随着Ask.com也加入到这份搜索引擎支持名单上来后，XML sitemap对于那些并不总能被爬虫抓到的页面来说将变得至关重要起来。

　　内部链接的数量

　　每个引擎判断链接的方法是不一样的，希望每个搜索引擎上的链接数的波动情况能够稳定而微小是不现实的。

　　如果你确定流量的下降是网站内部链接的问题，那么意味着搜索引擎并不承认某些网页。这里说的某些页面过去可能是指向网站，或者是被指向的页面。所以检查一下“某些页面”的网址是否被搜索引擎收录了。

　　另一点看上去简单，但实际需要注意的是：如果指向你网站的外部链接不再存在了，那意味着你也不再能够从外部链接那里获得权重值了。记住在你删除这张页面的时候，一定要将这张页面的网址重定向到新的页面中去，即使这张页面只有一个外部链接。（如果你删除的网页不准备弄新的页面了，那就重定向到网站首页）

　　搜索引擎是能识别链接“好坏”的，它知道哪些链接能帮助你的网站，哪些链接对你的网站没有好处，哪些“nofollow”链接是来自于网络书签或者是blog点评的。高质量的、non-nofollowed的链接对你的网站是有裨益的。如果某个网站突然没有和你链接了，试着找出其中的原因。也许这个网站最近重新设计过，导致很多外部链接都没有了。如果是这样的话，试着和站长联系上。

　　另一个可能出现的问题就是你链接上的某个网站限制了其他网站和你的链接。因此，只链接高质量、相关性的网站。确保你的网站和链接具有关联性。

　　来自自然搜索流量

　　上面说的这些，都是诊断自然流量的方法，当然还有其他的一些方法对于诊断流量下降的原因也有一定的作用。不过总结归纳一下上面提到过的东西，会更有一些启示：

　　要有主次先后。优化后的网站在一些搜索引擎上会表现优异，但是在另外的一些搜索引擎上则不怎么样。根据每个搜索引擎的市场份额，相对于Google页面排名的重要性来说，我可以忽略网站优化在Yahoo和MSN上的损失。毕竟长远来看，Google所带来的流量可以弥补后两个网站的损失。

　　转化率比流量重要。如果从流量演变成的转化率是稳定或者持续增长的，对于流量的下降不用过份担心。这样的情况只说明了你的目标客户群变得更加精确，你是在吸引那些真正可能为你带来收益的客户。