链接对网站搜索引擎优化的作用不言而喻，一般说来链入链接越多越好，所以这就成了那些没脑子的人和白痴优化者的重要方式，这也是我们的论坛和博客里总有人孜孜不倦地帖他们垃圾站链接的原因，实际上链接的评估远不止数量这么简单。

一、链接数量
用link命令查询网站的反向链接，如：link:www.domain.com。一般来说，链接数量较多链接的网站会比较少链接的网站排名要高些。不过，不是所有的链接都是平等的，下面正是。

突然增加的大量链接会被认为是spam，所以会很危险，同时总是采用不受欢迎的方式增加外链一旦被投诉也可能被处罚。

二、链接质量
博客，相信大家对它很熟悉，在博客群体中，每个人都有自己的意见及想法，但是有些人的意见比其他人的更有价值。通过软文创建链接来表达的意见并没有什么不同。到一个网页的链接是对那个网页的认可时，搜索引擎通过检查链接来源站点的链接流行度来判断权重性。因此，如果一个高权威性的站点链接到你的网站时，等于就将它的一些权威性赠与到你网站上。搜索引擎将最高网页排名的因素归于从很多高质量站点来链接，甚至更复杂。

搜索引擎基于链接的数目用数学的方法计算转移到每个链接上的权威性—一个只有5个链接的高权威性网页转移给每个链接页面的权威性比一个含有50个链接的权威性相同的网页所传送的权威性多，这个理论是只有这么多的权威性存在，而链接的数量越多，每个链接的网页所得到的推荐值就越低。

三、链接相关性
除了链入的站点质量外，还有一个参数评价这个链接的价值，那就是相关性。比如鲜花网站上做的汽车站链接相关性就不高，所以质量也不会很高。也就是说，使用spam工具满世界增加链接除了提高风险外，其他的帮助作用并不大。

搜索引擎可以在搜索请求和出现搜索结果之间如此短暂的时间之内考虑这么多复杂的因素，这是相当快的计算速度，但是搜索引擎还是做到了。搜索引擎认为高网页排名因素是那些有很多高质量链接的网页。认为高搜索请求排名因素是那些拥有很多进入链接的网页，这些链接既来自于很多内容相关的站点，同时在文本链接中还含有搜索请求关键词。

另外，Google禁止购买链接并且设置了购买链接的投诉窗口，向Google 举报付费链接，所以在你需要购买链接来增加外链的时候也需要谨慎。