作为异军突起的新兴广告领域，SEO（搜索引擎优化）正在世界范围内得到广泛的认可和推崇，随着越来越多的商务活动从线下走到线上，通过SEO技巧辅以相应的网站建设方式获得潜在客户已经成了众多有识之士共同的推广方式。然而，如同广告一样，SEO也是一个需要口碑的行业。为此，众多业界人士均认为，树立口碑的关键，就在于职业道德的养成。

SEO“基本法”：做事先做人

尽管SEO的载体是网络的虚拟空间，但是和广告相同的是，SEO同样是以塑造产品（品牌）形象或企业形象为己任的行业，那么，从业者自身的形象和整个行业的形象自然会成为网友们关注的中心，人们对网络广告的评价直接牵涉到对广告人的评判。

而一旦关注的视线从SEO作品转向SEO人，那么在某种意义上这种评判的核心主要是对SEOers职业道德素质的评判。一个伟大的广告人首先是一个伟大的人，因此“先学会做人，再去做广告”已经成为广告人必须遵循的一句“名训”，无论是王通、冯健英这样的一代大师，还是一个刚刚入行的普通SEO人，都应以此作为行动的指南。

诚如李国林指出，SEO人是“带着镣铐的舞者”：除了要应对激烈的市场竞争和网友千变万化的口味外，还必须严格遵守国家法律、社会道德和职业道德的要求、准则、规范等。根据近十年来SEO领域的实践经验，我们可以得出作为一名合格的SEO人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面：“实事求事，真实不欺”，这是对SEO人最根本的职业道德要求，不管在什么情况下，无论对人对事，SEO人心中的这杆标尺都不能歪；“公平竞争”，这是SEO人处理与同行关系的道德准则，它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则”；“遵纪守法”，要求SEO人的一切活动都应置于一定的法律范围之内，尤其是在跨文化推广活动中中国SEO人更多面对的是欧美发达国家--这些真正意义上的法治社会，因此更应强化头脑中的法制意识、法律观念和国际思维。

事实上，只有做好了“人”，才能真正在SEO领域立足，才能获得客户的信赖、同行的敬佩以及市场的回报，但是，除了做“好人”外，SEO人之间的“潜规范”亦是在这一行业生存、发展的关键。

SEO“潜规范”：优化莫作弊

众所周知，SEO真正兴起，离不开搜索引擎巨擘--Google的宽容与忍让。尽管在2000年前后，Google就发现了一些网友利用其取词、造册规律提高网站关键词排名的行为，但是Google却并没有简单地一封了事，反而提出了新的标准--那就是原创性、及时性和实用性。这就促成了SEOers争相提高网站设计和内容撰写技术，改变了以往靠作弊手段换排名的恶习，从而使SEO事业走上了正轨。而“莫作弊”也就成了SEO领域的一条潜规范。

对此，罗家庆总结道：“长期以来，很多同行认为利用关键词堆砌、css作弊、链接注释、图片说明等方式就可以弥补优化对象关键词密度不够的缺陷，从而可以忽略网页内文的关键词不足，这是错误的做法。因为搜索引擎自身也有激烈的竞争，所以技术越来越人性化，网页收录也越来越重视读者体验。从这个角度出发，SEO作弊也将越来越困难且得不偿失。实际上，据我们实践所知，只要为客户考虑好网站定位和网页内容，哪些关键词能够概括这些内容、顾客如何搜索这些关键词，以及关键词如何组合这些‘技术性’问题，自然就可以获得不错的结果，当然，勤奋地更新也是至关重要的因素。”

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