作者：橙子（微信公众号：weixorz）互联网运营偏好数据分析，有不同意见欢迎指点。

前言：关键词优化的确有用，这篇文章结合产品使用场景告诉大家什么时候需要关键词优化。

1.“卵”用是什么

口头禅“有个卵用”这句话在你的理解无非是两种，a.有用、b.没用；但橙子认为一件事情不只是黑和白或对与错的关系，关键词优化的确是有效果的，但是使用场景不一样则价值也不同。所以“卵”用的意思并不是没有用，只是说这个价值点比较有限。这个作过seo的会比较能深刻理解。

举个栗子：淘宝的商品肯定是排在越前面越好，但是一家店铺只有个别的宝贝能排在前面吸引流量，大部分宝贝是很难获得好的排名。所以运营者只要针对部分关键词进行优化保持住自己的排名，那么就能收获到较稳定的流量，因为很难做到每个宝贝都能排在前面。

在选择部分宝贝关键词进行优化排名，这个就属于“卵”用的范畴，并不是没有用，做了是能够获取流量，但是获取流量多少，它的价值是很难衡量。可能这个关键词效果差搜的人少，流量就少。所以“卵”用的意思是有些效果，但要看怎么利用。

2.怎么去使用

• 观点1：大v不屑于对文章进行关键词优化≠大v不做关键词优化

这里大v指的是有影响力及人格化的公众号，有一批忠诚粉丝及些许知名度，他们推送文章不会考虑说这篇文章发了以后是否能上微信文章的热搜，因为大v本身的流量是足够的，而他选择投稿到别的公众号平台考虑的点更多是，怎么讨好他们的用户群体，我的标题怎么取他们用户会喜欢更容易去点击。但是他们还是可能会做关键词优化，只要个别的文章容易被检索到就够了，他们不会篇篇推文都去考虑关键词优化。

• 观点2：流量不足所以做关键词优化

做关键词优化的初衷就是让更多的用户看到你的文章，然后对你感兴趣，再然后关注你的公众号，最好还能成为你的活跃粉丝。目的就是这么简单，所以做任何关键词优化都需要有个KPI，这个KPI很难数据化，但你心里面要有把衡尺来评判它。假设你做这篇文章进行关键词优化，没有收获到流量或没达到期望的KPI，你就需要反思了，不要去做带不来流量的关键词优化，没有流量还不如别做。

• 观点3：追踪效果及定期调整

追踪效果：每个平台对于关键词优化都有个时效期，例如微信热门文章搜索是按照一定的时间排序更新，你上个月优化了这个月可能还需要优化一篇，当然前提是你认可这个关键词，认为它有效果。

定期调整：这个也是根据关键词判断是否带来流量，没有带来则要考虑是不是关键词本身流量有限。例如宠物类的，有汪星人、狗、哈士奇、萌宠、小狗、幼犬等说辞，需要对比并且选择一个能带来更多流量的关键词替换，这个过程就是优化。

3.案例分析

关键词优化有用到很多平台上，例如西瓜公众号助手的智能订阅、一点资讯的频道订阅、百度的关键词抓捕。分析它们关键词的逻辑及可借鉴的点在哪里。

a.智能订阅

分析：订阅关键词后会持续推荐，图中仅“智商”、“泰迪”、“阿拉斯加”和哈士奇是有关联的，它是从内容上定位关键词，只针对爆文进行分析所以体量是很有限的，但能佐证说明这几类比较受用户欢迎。

b.频道订阅

分析：关键词搜索只罗列一个订阅数据，没有推荐订阅其他频道话题，但从文章的体量上会抓捕推荐别的文章，所以订阅数对于判断这个热词的价值是不大的，但是能判断群体体量。

c.百度关键词抓捕

分析：会根据关键词推荐相关词，下拉框更多是长尾词的补充，可以根据它提供的相关词推荐比较受用户抓捕的文章。

小结：西瓜的智能订阅、一点的频道订阅、百度的关键词抓捕，其中一点和百度的体量比较充足，但是可以借鉴关键词拿来优化只有百度和西瓜，因为一点没有推荐相关的关键词只是针对该平台的用户而言。百度相关词的研究是比较齐全，搜狗或者360搜索引擎的相关词也都可以作为参考，西瓜的体量偏小更多是对于指数高的文章有分析，只能辅佐借鉴。

总结：

公众号文章优化关键词绝大多数的目的是为了微信文章搜索，但橙子认为微信文章搜索的时效期比较差，所以从搜索引擎体量大的下手是一种方式，另外找了典型代表来介绍，所以对于新的渠道分析关键词希望能够提供一个思路上借鉴点。

关键词优化的效果不需要夸张化，但也不要漠视它，是一种获取流量的很好办法但要看怎么利用它。只要结合好目的带着期盼效果去做是会有一定的收获，根据二八法则来讲，你往往做十篇可能只有两篇带来效果，如果是新成立的公众号但文章是有一定的质量且是垂直领域，不妨试试关键词优化看看是否能带来效果。